Dvojdielna tarifa je systém stanovovania cien, pri ktorom výrobca účtuje paušálny poplatok za kúpne právo jednotky tovaru služby alebo služby a potom účtuje dodatočnú jednotkovú cenu za tovar alebo službu samotnú. Bežné príklady dvojdielnych taríf zahŕňajú krycie poplatky a ceny za nápoje v baroch, vstupné a poplatky za jazdu v zábavných parkoch, veľkoobchodné členstvá v klube atď.
Technicky povedané, „dvojdielna tarifa“ je odvtedy trochu mylná tarify sú dane na dovážaný tovar. pre väčšinu účelov si môžete predstaviť „dvojdielnu tarifu“ ako synonymum pre „dvojdielne určovanie cien“, čo dáva zmysel, pretože pevný poplatok a jednotková cena v skutočnosti tvoria dve časti.
Aby bola dvojdielna tarifa na trhu logisticky realizovateľná, musí byť splnených niekoľko podmienok. Najdôležitejšie je, že výrobca, ktorý chce zaviesť dvojdielnu tarifu, musí kontrolovať prístup k produktu - inými slovami, produkt sa nesmie dať kúpiť bez zaplatenia vstupného. To má zmysel, pretože bez kontroly prístupu by jeden spotrebiteľ mohol ísť kúpiť veľa kusov produktu a potom ich dať na predaj zákazníkom, ktorí neplatili pôvodný vstupný poplatok. Preto je nevyhnutnou podmienkou úzka súvislosť, že neexistujú trhy pre ďalší predaj daného produktu.
Druhou podmienkou, ktorá musí byť splnená, aby bola dvojdielna tarifa udržateľná, je to, že výrobca, ktorý chce túto politiku uplatňovať, má trhovú silu. Je celkom jasné, že dvojdielna tarifa by v a konkurenčný trh keďže výrobcovia na týchto trhoch prijímajú ceny, a preto nemajú flexibilitu pri inováciách v súvislosti so svojimi cenovými politikami. Na druhom konci spektra je tiež ľahké vidieť, že a monopolné by mal byť schopný implementovať dvojdielnu tarifu (samozrejme za predpokladu, že bude mať prístup), pretože by to bol jediný predajca produktu. Na nedokonale konkurenčných trhoch by sa však mohlo zachovať dvojdielne clo, najmä ak konkurenti využívajú podobné cenové politiky.
Ak majú výrobcovia možnosť kontrolovať svoje cenové štruktúry, budú uplatňovať dvojdielnu tarifu, ak je to pre nich výhodné. Presnejšie povedané, dvojdielne tarify sa s najväčšou pravdepodobnosťou budú implementovať, keď budú výhodnejšie ako iné systémy stanovovania cien: účtovanie rovnakej ceny všetkým zákazníkom za jednotkovú cenu, cenová diskriminácia, a tak ďalej. Vo väčšine prípadov bude dvojdielna tarifa výhodnejšia ako bežné monopolné určovanie cien, pretože umožňuje výrobcom predávať väčšie množstvo a tiež zachytávať viac prebytok spotrebiteľa (alebo presnejšie povedané, prebytok výrobcu, ktorý by bol inak prebytkom spotrebiteľa), ako by mohol mať za normálnych monopolných cien.
Je menej jasné, či by dvojdielna tarifa bola ziskovejšia ako cenová diskriminácia (najmä cenová diskriminácia prvého stupňa, ktorá maximalizuje prebytok výrobcu), ale môže byť jednoduchšie implementovať, keď je prítomná heterogénnosť a / alebo nedokonalé informácie o ochote spotrebiteľa platiť.
Všeobecne platí, že jednotková cena tovaru bude nižšia pri dvojdielnej sadzbe ako pri tradičnom monopolnom určovaní cien. Toto povzbudzuje spotrebiteľov, aby v rámci dvojdielnej tarify spotrebovali viac jednotiek, ako by mali za monopolné stanovovanie cien. Zisk z jednotkovej ceny však bude nižší, ako by bol za monopolných cien, pretože inak by výrobca ponúkol nižšiu cenu za bežné monopolné ceny. Paušálny poplatok je nastavený dostatočne vysoko na to, aby vyrovnal aspoň rozdiel, ale natoľko nízky, že spotrebitelia sú stále ochotní zúčastniť sa na trhu.
Jedným spoločným modelom dvojdielnej tarify je nastavenie jednotkovej ceny rovnajúcej sa medzné náklady (alebo cena, za ktorú hraničné náklady zodpovedajú ochote spotrebiteľov platiť) a potom stanovuje vstupný poplatok rovnajúci sa sume prebytku spotrebiteľa, ktorý vzniká pri jednotkovej cene. (Uvedomte si, že tento vstupný poplatok je maximálna suma, ktorá by sa mohla účtovať skôr, ako spotrebiteľ úplne opustí trh). Ťažkosti s týmto modelom spočívajú v tom, že implicitne predpokladá, že všetci spotrebitelia sú rovnakí, pokiaľ ide o ochotu platiť, ale stále slúži ako užitočný východiskový bod.
Takýto model je zobrazený vyššie. Vľavo je monopolný výsledok na porovnanie - množstvo sa nastaví, ak sa marginálny príjem rovná marginálnym nákladom (Qm), a cena sa stanoví podľa krivky dopytu pri tomto množstve (Pm). Prebytok spotrebiteľov a výrobcov (spoločné opatrenia týkajúce sa blahobytu alebo hodnoty pre spotrebiteľov a výrobcov) sú potom stanovené pravidlami na grafické zisťovanie prebytku spotrebiteľa a výrobcu, ako je uvedené v tieni regióny.
Vpravo je dvojdielny výsledok tarify, ako je opísaný vyššie. Výrobca stanoví cenu rovnajúcu sa PC (pomenovaný ako taký z dôvodu, ktorý bude zrejmejší) a spotrebiteľ si kúpi Qc jednotky. Výrobca zachytí prebytok výrobcu označený ako PS v tmavošedej farbe z jednotkových predajov a výrobca zachytí prebytok výrobcu označený ako PS vo svetlosivej farbe z pevného predného dielu poplatok.
Je tiež užitočné myslieť logicky, ako dvojzložková tarifa ovplyvňuje spotrebiteľov a výrobcov, takže si prečítajte jednoduchý príklad s jedným spotrebiteľom a jedným výrobcom na trhu. Ak vezmeme do úvahy ochotu platiť a čísla medzných nákladov vo vyššie uvedenom obrázku, zistíme, že pravidelné monopolné stanovovanie cien by malo za následok predaj 4 jednotiek za cenu 8 dolárov. (Nezabúdajte, že výrobca bude vyrábať iba vtedy, ak budú marginálne príjmy aspoň také veľké ako marginálne náklady a krivka dopytu predstavuje ochotu zaplatiť.) To dáva spotrebiteľskému prebytku vo výške 3 + 2 $ + 1 $ + + 0 $ = 6 $ spotrebiteľského prebytku a 7 $ + 6 $ + 5 $ + 4 $ = 22 $ prebytku výrobcu.
Alternatívne by výrobca mohol účtovať cenu, keď sa ochota spotrebiteľa zaplatiť rovná hraničným nákladom alebo 6 dolárov. V takom prípade by si kupoval 6 jednotiek a získal prebytok spotrebiteľa vo výške 5 + 4 $ + 3 $ + 2 $ 1 + $ 0 = 15 $. Výrobca by z predaja na jednotku získal prebytok výrobcu 5 USD + 4 $ + 3 $ + + 1 $ + + 0 $ = 15 $. Výrobca by potom mohol implementovať dvojdielnu tarifu účtovaním zálohového poplatku 15 USD. Spotrebiteľ by sa pozrel na situáciu a rozhodol sa, že je prinajmenšom rovnako dobré zaplatiť poplatok a spotrebovať 6 kusov tovaru ako znamenalo by to vyhnúť sa trhu, nechať spotrebiteľa s prebytkom spotrebiteľa 0 USD a producentom s prebytkom výrobcu 30 USD celkovo. (Technicky by bol spotrebiteľ ľahostajný medzi účasťou a nezúčastnením sa, ale toto neistotu bolo možné vyriešiť bez výraznej zmeny výsledku, a to paušálnym poplatkom 14,99 dolárov ako 15 dolárov.)
Jednou z vecí, ktorá je pre tento model zaujímavá, je to, že si vyžaduje, aby si bola spotrebiteľka vedomá toho, ako sa jej stimuly v dôsledku toho zmenia nižšia cena: ak neočakávala viac nákupu v dôsledku nižšej jednotkovej ceny, nebola by ochotná zaplatiť pevnú cenu poplatok. Táto úvaha sa stáva obzvlášť dôležitou, keď spotrebitelia majú na výber medzi tradičnou cenou a dvojdielnou tarify, pretože odhady spotrebiteľov o nákupnom správaní majú priamy vplyv na ich ochotu zaplatiť vopred poplatok.
Jedna vec, ktorú treba poznamenať o dvojdielnej tarife, je, že rovnako ako niektoré formy cenovej diskriminácie, je ekonomicky účinná (samozrejme, aj napriek tomu, že mnohí ľudia zodpovedajú definíciám nespravodlivých). Možno ste si už skôr všimli, že predané množstvo a jednotková cena v dvojdielnom sadzobníku boli označené ako Qc a Pc, V opačnom prípade to nie je náhodné, ale namiesto toho sa má zdôrazniť, že tieto hodnoty sú rovnaké ako hodnoty existujúce v súťaži trhom. Ako ukazuje vyššie uvedený graf, celkový prebytok (t. J. Suma prebytku spotrebiteľa a prebytku výrobcu) je v našom prípade rovnaká základný dvojdielny tarifný model, pretože je v dokonalej súťaži, je to iba rozdelenie prebytku odlišné. Je to možné, pretože dvojdielna tarifa umožňuje výrobcovi získať späť (prostredníctvom pevného poplatku) prebytok, ktorý by sa stratil znížením jednotkovej ceny pod bežnú monopolnú cenu.
Pretože celkový prebytok je spravidla väčší pri dvojdielnej sadzbe ako pri pravidelnom monopolnom určovaní cien, je možné navrhnúť dvojdielnu tarifu tak, aby spotrebitelia aj výrobcovia mali lepšiu výhodu, ako by mali monopol oceňovanie. Táto koncepcia je obzvlášť dôležitá v situáciách, keď je z rôznych dôvodov rozumné alebo potrebné ponúknuť spotrebiteľom výber pravidelnej ceny alebo dvojdielnej tarify.
Samozrejme je možné vyvinúť sofistikovanejšie dvojdielne tarifné modely na určenie toho, čo je optimálne fixný poplatok a jednotková cena vo svete s rôznymi spotrebiteľmi alebo skupinami spotrebiteľov. V týchto prípadoch má výrobca dve hlavné možnosti.
Po prvé, výrobca sa môže rozhodnúť predať iba segmentom zákazníkov s najvyššou ochotou platiť a stanoviť pevný poplatok na úrovni spotrebiteľský prebytok, ktorý táto skupina dostane (efektívne vyradí ostatných spotrebiteľov z trhu), ale stanoví jednotkovú cenu na marginálne náklady.
Alternatívne môže výrobca považovať za ziskovejšie stanoviť fixný poplatok na najnižšej úrovni prebytku spotrebiteľa ochota platiť skupinu zákazníkov (udržanie všetkých skupín spotrebiteľov na trhu) a nastavenie ceny nad hranicu Náklady.