Využívanie sociálnych médií v politike vrátane Twitteru, Facebook, a YouTube dramaticky zmenil spôsob vedenia kampaní a spôsob, akým Američania komunikujú so svojimi zvolenými funkcionármi.
Prevalencia sociálnych médií v politike spôsobila, že volení úradníci a kandidáti sa stali zodpovednejšími a prístupnejší pre voličov. Schopnosť publikovať obsah a vysielať ho miliónom ľudí okamžite umožňuje kampane starostlivo spravovať obrázky svojich kandidátov na základe bohatých analytických analýz v reálnom čase a takmer vôbec Náklady.
Nástroje sociálnych médií vrátane služieb Facebook, Twitter a YouTube umožňujú politikom hovoriť priamo s voličmi bez toho, aby museli minúť desetník. Používanie sociálnych médií umožňuje politikom obísť tradičnú metódu oslovovania voličov platená reklama alebo zarobené médiá.
Je pomerne bežné, že politické kampane produkujú reklamy a zverejňujú ich bezplatne na YouTube namiesto platenia za čas v televízii alebo rozhlase.
Novinári, ktorí sa venujú kampaniam, často píšu o týchto reklamách YouTube, v podstate vysielajú svoje posolstvo širšiemu publiku bez akýchkoľvek nákladov pre politikov.
Twitter a Facebook sa stali dôležitými pri organizovaní kampaní. Umožňujú rovnako zmýšľajúcim voličom a aktivistom ľahko si navzájom vymieňať správy a informácie, ako sú napríklad kampane. To je to, na čo slúži funkcia „zdieľať“ na Facebooku a funkcia „opakovania“ v službe Twitter.
Politické kampane môžu využiť množstvo informácií alebo analýz o ľuďoch, ktorí ich sledujú na sociálnych sieťach, a prispôsobiť svoje správy na základe vybraných demografických údajov. Kampaň môže nájsť jednu správu vhodnú pre voličov mladších ako 30 rokov, ktorá nebude tak účinná ako pre osoby staršie ako 60 rokov.
Peňažné bomby sú zvyčajne 24-hodinové obdobia, v ktorých kandidáti vyvíjajú tlak na svojich podporovateľov, aby darovali peniaze. Používajú sociálne médiá, ako sú Twitter a Facebook, aby dostali slovo a často spájajú tieto bomby s peniazmi s konkrétnymi spormi, ktoré sa objavia počas kampaní.
Populárny libertarián Ron Paul, ktorý sa uchádzal o prezidenta v roku 2008, zorganizoval niektoré z najúspešnejších kampaní zameraných na získavanie peňazí z bomby.
Priamy prístup k voličom má tiež svoje nevýhody. Obsluhujúci a odborníci na styk s verejnosťou často spravujú imidž kandidáta az dobrého dôvodu: Povolenie a politik zasielať nefiltrované tweety alebo príspevky na Facebooku, pristál veľa kandidátov v horúcej vode alebo trápne situácií.
Dobrým príkladom je Anthony Weiner, ktorý stratil svoje miesto v kongrese po výmene sexuálne explicitných správ a fotografií so ženami na svojich účtoch Twitter a Facebook.
Dobrá môže byť žiadosť o spätnú väzbu od voličov alebo voličov. A môže to byť veľmi zlá vec, v závislosti od toho, ako politici reagujú.
Mnoho kampaní zamestnáva zamestnancov, aby sledovali svoje sociálne mediálne kanály na negatívnu reakciu a drhli čokoľvek nelichotivé. Ale takáto mentalita podobná bunkru môže viesť k tomu, že kampaň bude vyzerať defenzívne a bude uzavretá pred verejnosťou.
Twitter a Facebook im umožňujú okamžite odhadnúť, ako verejnosť reaguje na problém alebo kontroverziu. Politici potom môžu zodpovedajúcim spôsobom upraviť svoje kampane v reálnom čase bez použitia cenovo výhodných poradcov alebo drahého prieskumu.
Starší Američania zvyčajne tvoria najväčšiu časť voličov, ktorí skutočne volia. Twitter a Facebook však povzbudili mladších voličov, čo malo na voľby zásadný vplyv.
Nástroje sociálnych médií umožnili Američanom ľahko sa spojiť, aby požiadali vládu a ich strany volení úradníci, využívajúci ich počet proti vplyvu silných lobistov a monopol špeciálne záujmy.
Neurobiť chybu, lobisti a osobitný záujem stále prevláda, ale príde deň, keď sila sociálnych médií umožní spojiť sa podobne zmýšľajúcim občanom spôsobom, ktorý bude rovnako silný.