Difúzia v sociológii: definícia, teória, príklady

Difúzia, tiež známa ako kultúrna difúzia, je sociálny proces, prostredníctvom ktorého sa prvky kultúry šíria z jednej spoločnosti alebo sociálnej skupiny do druhej, čo v podstate znamená, že ide o proces sociálna zmena. Je to tiež proces, prostredníctvom ktorého sa zavádzajú inovácie do organizácie alebo sociálnej skupiny, ktorá sa niekedy nazýva rozširovanie inovácií. Medzi veci, ktoré sa šíria šírením, patria nápady, hodnoty, koncepty, vedomosti, praktiky, správanie, materiály a symboly.

Sociológovia a antropológovia sa domnievajú, že kultúrna šírenie je hlavným spôsobom, ktorým moderné spoločnosti rozvíjali kultúry ktoré majú dnes. Ďalej poznamenávajú, že proces rozširovania je odlišný od toho, aby boli prvky cudzej kultúry nútené do spoločnosti, ako sa to stalo prostredníctvom kolonizácie.

Štúdium šírenia kultúry bolo priekopníkom antropológovia ktorí sa snažili pochopiť, ako to, že rovnaké alebo podobné kultúrne prvky by mohli byť prítomné v mnohých spoločnostiach po celom svete dlho pred zavedením komunikačných nástrojov. Edward Tylor, britský antropológ, ktorý napísal v polovici 19. storočia, predstavoval teóriu kultúrneho šírenia ako alternatívu k používaniu

Títo vedci pozorovali, že kultúrne šírenie nastáva, keď vstúpia spoločnosti, ktoré majú rôzne spôsoby života vzájomný kontakt a skutočnosť, že pri čoraz väčšej interakcii je miera kultúrneho šírenia medzi nimi zvyšuje.

Na začiatku 20. storočia americký sociológ Robert E. Park, Ernest Burgess a kanadský sociológ Roderick Duncan McKenzie boli členmi Chicago School of sociológia, vedci v 20. a 30. rokoch, ktorí študovali mestské kultúry v Chicagu a aplikovali to, čo sa naučili inde. V ich dnešnom klasickom diele „The City“ uverejnenom v roku 1925 študovali kultúrne šírenie z hľadiska sociálna psychológia, čo znamená, že sa zamerali na motivácie a sociálne mechanizmy, ktoré umožňujú jej šírenie nastať.

Existuje mnoho rôznych teórií kultúrneho šírenia, ktoré ponúkajú antropológovia a sociológovia, ale prvky spoločné pre nich, ktoré možno považovať za všeobecné princípy kultúrneho šírenia, sú nasledovne.

1. Spoločnosť alebo sociálna skupina, ktorá si požičiava prvky od inej, zmení alebo prispôsobí tieto prvky tak, aby sa zmestili do ich vlastnej kultúry.
2. Požičiavajú si zvyčajne iba prvky cudzej kultúry, ktoré zapadajú do už existujúceho systému viery hostiteľskej kultúry.
3. Členovia sociálnej skupiny odmietnu tie kultúrne prvky, ktoré sa nezmestia do existujúceho systému viery hostiteľskej kultúry.
4. Kultúrne prvky sa v hostiteľskej kultúre akceptujú iba vtedy, ak sú v nej užitočné.
5. Sociálne skupiny, ktoré si požičiavajú kultúrne prvky, si budú v budúcnosti pravdepodobne viac požičiavať.

Niektorí sociológovia venovali osobitnú pozornosť tomu, ako dochádza k šíreniu inovácií v rámci sociálneho systému alebo sociálnej organizácie, na rozdiel od kultúrneho šírenia v rôznych skupinách. V roku 1962 sociológ a teoretik komunikácie Everett Rogers napísal knihu s názvom „Difúzia inovácií“, ktorá položila teoretické základy pre štúdium tohto procesu.

Podľa Rogersa existujú štyri kľúčové premenné, ktoré ovplyvňujú proces šírenia inovatívnej myšlienky, koncepcie, praxe alebo technológie prostredníctvom sociálneho systému.

1. Samotná inovácia
2. Kanály, prostredníctvom ktorých sa komunikuje
3. Ako dlho je príslušná skupina vystavená inovácii
4. Charakteristiky sociálnej skupiny

Tieto budú spolupracovať pri určovaní rýchlosti a rozsahu šírenia, ako aj toho, či sa inovácia úspešne prijme.

Podľa Rogersa sa proces rozširovania uskutočňuje v piatich krokoch:

1. vedomosti: povedomie o inovácii
2. prehovárania: záujem o inováciu stúpa a človek ho začína skúmať ďalej
3. rozhodnutie: osoba alebo skupina hodnotí klady a zápory inovácie (kľúčový bod procesu)
4. uskutočnenie: vodcovia zavádzajú inováciu do sociálneho systému a hodnotia jeho užitočnosť
5. potvrdenie: zodpovední sa rozhodli pokračovať v jeho používaní

Rogers poznamenal, že počas tohto procesu môže sociálny vplyv určitých jednotlivcov zohrávať významnú úlohu pri určovaní výsledku. Čiastočne z tohto dôvodu je štúdium šírenia inovácií zaujímavé pre ľudí v oblasti marketingu.

Aktualizoval používateľ Nicki Lisa Cole, Ph. D.