Analýza obsahu je výskumná metóda, ktorú používa sociológovia analyzovať spoločenský život interpretáciou slov a obrazov z dokumentov, filmu, umenia, hudby a iných kultúrnych produktov a médií. Vedci skúmajú, ako sa slová a obrázky používajú, a kontext, v ktorom sa používajú na vyvodenie záverov o základnej kultúre.
Analýza obsahu môže pomôcť výskumníkom študovať oblasti sociológie, ktoré sú inak ťažké analyzovať, ako sú rodové otázky, obchodná stratégia a politika, ľudské zdroje a organizácia teórie.
Vo veľkej miere sa používa na skúmanie postavenia žien v spoločnosti. Napríklad v reklame sú ženy vykresľované ako podriadené, často z dôvodu nižšieho fyzického umiestnenia vo vzťahu k mužom alebo nezasahujúcej povahy ich pozícií alebo gest.
História analýzy obsahu
Pred príchodom počítače, obsahová analýza bola pomalý, starostlivý proces a bola nepraktická pre veľké texty alebo súbory údajov. Vedci spočiatku vykonávali hlavne počítanie slov v textoch konkrétnych slov.
To sa však zmenilo, keď sa vyvinuli počítače sálových počítačov, čo výskumníkom poskytovalo schopnosť automaticky automaticky spracovať väčšie množstvo údajov. To im umožnilo rozšíriť svoju prácu nad rámec individuálnych slov o pojmy a sémantické vzťahy.
Dnes sa analýza obsahu používa popri rodových problémoch v spoločnosti v mnohých oblastiach vrátane marketingu, politológie, psychológie a sociológie.
Typy analýzy obsahu
Vedci v súčasnosti uznávajú niekoľko rôznych typov obsahovej analýzy, z ktorých každý zahŕňa trochu odlišný prístup. Podľa správy v lekárskom časopise Kvalitatívny výskum v oblasti zdravia, existujú tri rôzne typy: konvenčné, riadené a sumárne.
„Pri konvenčnej analýze obsahu sú kategórie kódovania odvodené priamo z textových údajov. Pri cielenom prístupe začína analýza teóriou alebo relevantnými výskumnými poznatkami, ktoré slúžia ako návod pre počiatočné kódy. Sumatívna analýza obsahu zahŕňa počítanie a porovnávanie, zvyčajne kľúčových slov alebo obsahu, nasledované interpretáciou základného kontextu, “napísali autori.
Iní odborníci píšu o rozdiele medzi koncepčnou analýzou a relačnou analýzou. Koncepčná analýza určuje, ako často text používa určité slová alebo frázy, zatiaľ čo relačná analýza určuje, ako sa tieto slová a frázy týkajú určitých širších pojmov. Konceptuálna analýza je tradične používanou formou analýzy obsahu.
Ako výskumníci vykonávajú analýzu obsahu
Vedci zvyčajne začínajú zisťovaním otázok, na ktoré by chceli odpovedať pomocou analýzy obsahu. Napríklad by mohli chcieť zvážiť, ako sú ženy zobrazené v reklame. Ak áno, vedci by si vybrali na analýzu dátový súbor reklamy - možno aj skripty pre sériu televíznych reklám.
Potom by preskúmali použitie určitých slov a obrázkov. Aby sme pokračovali v tomto príklade, vedci by mohli študovať televízne reklamy na stereotypné rodové úlohy, na jazyk naznačujúc, že ženy v reklamách boli menej informované ako muži, a tiež kvôli sexuálnej objektivizácii rod.
Analýzu obsahu je možné použiť na poskytnutie prehľadu o obzvlášť zložitých predmetoch, ako sú rodové vzťahy. Má však niektoré nevýhody: je to náročné na pracovnú silu a časovo náročné a vedci môžu pri formulácii výskumný projekt.