Tvrdí novinári by mali priblížiť príbehy objektívne, odkladajúc svoje vlastné predsudky a predsudky, aby odhalili pravdu o všetkom, na čo sa vzťahujú. Dôležitou súčasťou objektívnosť sa vyhýba konfliktom záujmov, ktoré by mohli ovplyvniť prácu reportéra.
Niekedy je ľahšie povedať, ako sa vyhnúť, vyhnúť sa konfliktu záujmov. Tu je príklad: povedzme vám krytá radnicaa časom sa so starostom dobre zoznámite, pretože je to veľká časť vášho rytmu. Môžete dokonca rásť a mať ho rád a tajne si želáte, aby bol úspešný ako vedúci mesta. S tým samým osebe nie je nič zlé, ale ak vaše pocity začnú zafarbiť vaše pokrytie starostom alebo vás vyprovokujú Ak o ňom nedokážeme kriticky písať, potom je zrejmé, že existuje konflikt záujmov - taký, ktorý musí byť vyriešený.
Napríklad po dopytovania generálneho riaditeľa hlavnej leteckej spoločnosti pre profil, zavolal som od jedného z ľudí v oblasti vzťahov s verejnosťou. Spýtala sa, ako tento článok ide, potom mi ponúkla dva spiatočné letenky do Londýna, so súhlasom leteckej spoločnosti. Ťažko povedať, že nie je možné letenky zadarmo, ale samozrejme som musel odmietnuť. Ich prijatie by bolo veľkým časom konfliktu záujmov, ktorý by mohol ovplyvniť spôsob, akým som písal príbeh.
Stručne povedané, vyhýbanie sa konfliktom záujmov si vyžaduje vedomé úsilie reportéra každý deň.