Pochopiť rozdiel medzi žurnalistikou a žurnalistikou vzťahy s verejnosťou, zvážte nasledujúci scenár.
Predstavte si, že vaše koľaj oznamuje, že zvyšuje školné (niečo, čo mnohé vysoké školy robia z dôvodu poklesu vládneho financovania). Úrad pre styk s verejnosťou vydáva tlačovú správu o tomto zvýšení. Čo si myslíte, že toto vydanie povie?
Ak je vaša škola ako väčšina, pravdepodobne zdôrazní, aký mierny je nárast a ako škola zostáva stále veľmi dostupná. Pravdepodobne sa bude hovoriť aj o tom, ako bola túra absolútne nevyhnutná z dôvodu pokračujúcich škrtov vo financovaní atď.
Na prepustenie môže byť uvedená citácia alebo dve od prezidenta vysokej školy, v ktorej sa uvádza, koľko toho ľutuje odovzdať stále sa zvyšujúce náklady na prevádzkovanie tohto miesta študentom a ako sa zvyšovanie udržiavalo rovnako skromné ako je to možné.
To všetko môže byť úplne pravda. Ale kto si myslíte, že nebude uvedený v tlačovej správe o vysokej škole? Študenti, samozrejme. Ľudia, ktorých sa túra najviac dotkne, sú tí, ktorí nebudú mať slovo. Prečo nie? Pretože študenti pravdepodobne hovoria o zvýšení, je to hrozný nápad a sťažia im len to, aby tam chodili. Táto perspektíva inštitúcii neprináša žiadne výhody.
Ako novinári pristupujú k príbehu
Takže, ak ste reportérkou študentských novín, ktoré majú napísať článok o výučbe, s kým by ste sa mali rozprávať? Je zrejmé, že by ste sa mali porozprávať s kolegom a so všetkými ostatnými zúčastnenými úradníkmi.
Mali by ste sa tiež porozprávať so študentmi, pretože príbeh nie je úplný bez rozhovoru s ľuďmi, ktorých sa daná akcia najviac dotýka. To platí pre školné, prepúšťanie v továrňach alebo pre kohokoľvek iného, koho niekedy zasiahli činy veľkej inštitúcie. To sa volá dostať obe strany príbehu.
A v tom spočíva rozdiel medzi public relations a žurnalistikou. Vzťahy s verejnosťou sú navrhnuté tak, aby čo najviac pozitívne ovplyvnili čokoľvek, čo robí inštitúcia, ako je vysoká škola, spoločnosť alebo štátna agentúra. Je navrhnutý tak, aby entita vyzerala čo najúžasnejšie, aj keď vykonaná akcia - zvýšenie školného - nie je nič iné ako.
Prečo sú novinári dôležití?
Žurnalistika nie je o tom, aby inštitúcie alebo jednotlivci vyzerali dobre alebo zle. Je to o ich vykreslení v realistickom svetle, dobrom, zlom alebo inak. Ak teda škola robí niečo dobré - napríklad ponúka bezplatné školenie miestnym ľuďom, ktorí boli prepustení -, malo by to odrážať vaše pokrytie.
Je to dôležité novinári spochybňovať tých, ktorí sú pri moci, pretože to je súčasťou nášho hlavného poslania: slúžiť ako druh kontradiktórnosti strážny pes, ktorý dohliada na činnosť mocných, aby sa snažil zabezpečiť, aby to nezneužívali moc.
Bohužiaľ, v posledných rokoch sa vzťahy s verejnosťou stali silnejšími a všadeprítomnými, dokonca aj keď redakcie v celej krajine prepustili tisíce novinárov. Takže zatiaľ čo stále viac a viac PR agentov (novinári ich nazývajú flacks) tlačením pozitívnych rotácií, je tu stále menej a menej novinárov, ktorí ich napadajú.
Preto je dôležitejšie ako kedykoľvek predtým, aby vykonávali svoju prácu a robili ich dobre. Je to jednoduché: sme tu, aby sme povedali pravdu.