Tajomstvo písania veľkých titulkov pre spravodajstvo

nemáš editoval spravodajský príbeh pre gramatika, Štýl AP, obsah atď. a ukladajú ho na stránku alebo sa pripravujú na stlačenie tlačidla Nahrať. Teraz prichádza jedna z najzaujímavejších, najnáročnejších a najdôležitejších častí procesu úprav: písanie a titulok.

Písanie skvelých titulkov správ je umenie. Môžeš tresk najzaujímavejšieho článku niekedy napísané, ale ak nemá titulok upútajúci pozornosť, je pravdepodobné, že sa prejde. Či už ste v novinách, spravodajských webových stránkach alebo blogu, skvelý nadpis (alebo „hed“) bude mať vždy na vašej kópii viac očí.

Výzvou je napísať nadpis, ktorý je presvedčivý, chytľavý a podrobný, pričom sa použije čo najmenej slov. Nadpisy sa koniec koncov musia zhodovať s priestorom, ktorý sú na stránke uvedené.

V novinách je veľkosť nadpisu určená tromi parametrami: šírka (definovaná počtom stĺpcov, ktoré bude zabezpečovať) mať), hĺbku (či už ide o jeden alebo dva riadky, nazývané „single deck“ alebo „double deck“) a písmo Veľkosť. Titulky môžu bežať kdekoľvek od niečoho malého - napríklad 18 bodov - až po bannerové predné strany, ktoré môžu byť 72 bodov alebo väčšie.

Takže, ak je váš hedk označený ako 28-bodový trojpodlažný poschodový decker, viete, že bude mať 28-bodové písmo, ktoré bude bežať cez tri stĺpce a bude mať dva riadky. To znamená, že budete mať oveľa viac priestoru na prácu, ako keby ste dostali väčšie písmo alebo iba jeden riadok.

na rozdiel od noviny stránky, príbehy na webových stránkach majú menšie obmedzenia, pretože priestor sa neberie do úvahy. Napriek tomu nikto nechce prečítať titulok, ktorý trvá donekonečna, a tituly webových stránok musia byť rovnako chytľavé ako tie v tlači. Okrem toho musia autori nadpisov webových stránok zvážiť optimalizáciu vyhľadávacích nástrojov alebo SEO, aby sa pokúsili prinútiť viac ľudí, aby si prezerali ich obsah.

To je najdôležitejšie. Nadpis by mal nalákať čitateľov, ale nemal by preceňovať ani skresľovať, o čom je ten príbeh. Vždy zostaňte verní duchu a významu článku.

Zdá sa to zrejmé; titulky sú svojou podstatou krátke. Keď však priestorové obmedzenia nie sú brané do úvahy (napríklad na blogu), spisovatelia sa niekedy svojimi veršami vyjadria. Kratšie je lepšie.

Ak píšete nadpis, aby ste vyplnili konkrétny priestor v novinách, na konci hlavy nezostávajte príliš veľa prázdneho miesta. Toto sa nazýva „biele miesto“ a malo by sa minimalizovať.

Nadpis, rovnako ako Lede, by sa mali zamerať na hlavný bod príbehu. Ak sú však hedge a lede príliš podobné, lede bude nadbytočné. Pokúste sa v nadpise použiť odlišné znenie.

Titulky nie sú miestom, ktoré by bolo nejasné; priamy a priamy titulok vás presvedčí efektívnejšie ako niečo, čo je príliš kreatívne.

Pamätajte na vzorec predmet-sloveso-objekt na písanie správ? To je tiež najlepší model pre titulky. Začnite s predmetom, píšte aktívnym hlasom, a váš nadpis poskytne viac informácií pomocou menšieho počtu slov.

Aj keď väčšina správ je napísaná v minulom čase, titulky by mali takmer vždy používať súčasný čas.

Zlá prestávka je, keď sa rozdelí hedg s viac ako jedným riadkom a predložkové frázy, prídavné meno a meno, príslovce a sloveso alebo a vlastné meno. Napríklad:

Obama hostí Bielu
Domová večera

Je zrejmé, že „Biely dom“ by sa nemal rozdeliť medzi tieto dva riadky. Tu je lepší spôsob, ako to urobiť:

Obama hostí večeru
v Bielom dome

Vtipný titulok môže fungovať s príbehom bez prestávky, ale určite by nebol vhodný pre článok o vražde niekoho. Tón nadpisu by sa mal zhodovať s tónom príbehu.

vždy kapitalizujte prvé slovo nadpisu a akýchkoľvek podstatných mien. Nepoužívajte veľké písmená každé slovo, pokiaľ to nie je štýl konkrétnej publikácie.