Noviny a budúcnosť novinárskej tlače

Pre každého, kto sa zaujíma o spravodajstvo, je ťažké vyhnúť sa pocitu, že noviny sú pri dverách smrti. Každý deň prináša viac správ o prepúšťaní, bankrotoch a uzávierkach v tlačenej žurnalistike.

Prečo sú však v súčasnosti také noviny také zlé?

Noviny majú dlhé a história to sa datuje stovky rokov. Kým majú korene v 16. storočí, noviny v USA prosperovali až do 20. storočia.

Ale s príchod rádia a neskôr v televízii začal postupný, ale stabilný pokles obehu novín (počet predaných kópií). V polovici 20. storočia sa ľudia jednoducho nemuseli spoliehať na noviny ako svoj jediný zdroj správ. To platí najmä o Mimoriadne správy, ktoré by sa dalo prenášať oveľa rýchlejšie prostredníctvom vysielacích médií.

A keď sa televízne spravodajstvo stalo sofistikovanejším, televízia sa stala dominantným masovým médiom. Tento trend sa zrýchlil rastom CNN a 24-hodinovými káblovými spravodajskými sieťami.

Popoludňajšie noviny boli prvé obete. Ľudia prichádzajúci z práce z domu čoraz viac zapínali televíziu namiesto otvárania novín a popoludňajšie noviny v 50. a 60. rokoch 20. storočia zaznamenali pokles obehu a zisky vyschli. Televízia tiež získavala stále viac a viac z príjmov z reklamy, na ktoré sa noviny spoliehali.

Ale aj keď televízia chytila ​​stále viac publika a reklamných dolárov, novinám sa stále podarilo prežiť. Papiere nemohli súťažiť s televíziou z hľadiska rýchlosti, ale mohli poskytnúť také hĺbkové spravodajstvo, aké televízne správy nikdy nedokázali.

Dôvtipní redaktori si to pamätali. Viac príbehov bolo napísaných s typovým prístupom, ktorý zdôrazňoval rozprávanie príbehov o najnovších správach a noviny boli prepracované tak, aby boli viac vizuálne príťažlivé, s väčším dôrazom na čisté rozloženie a grafiku dizajnu.

Ak však televízia predstavovala úder tela novinárskeho priemyslu, internet sa môže ukázať ako posledný klinec v rakve. So vznikom internetu v 90. rokoch bolo obrovské množstvo informácií náhle bezplatné. Väčšina novín, ktoré nechceli zostať pozadu, bezplatne založili webové stránky, na ktorých v podstate rozdávali svoju najcennejšiu komoditu - svoj obsah. Tento model je dnes dominantným modelom.

Mnoho analytikov sa dnes domnieva, že to bola fatálna chyba. Keď si lojálni čitatelia novín uvedomili, že ak by mali pohodlne prístup k správam online zadarmo, zdalo sa, že nie je dôvod platiť predplatné novín.

Ekonomické ťažké časy tento problém len urýchlili. Príjmy z tlačených reklám klesli a dokonca sa spomalili aj príjmy z online reklamy, o ktorých dúfali vydavatelia, že ich rozdiel ovplyvní. Webové stránky, ako je Craigslist, zožrali príjem z utajovaných reklám.

„Obchodný model online jednoducho nepodporuje noviny na úrovni požiadaviek Wall Street,“ hovorí Chip Scanlan z Poynter Institute, novinársky think tank. "Craigslist zdecimoval inzeráty v novinách."

Vydavatelia novín s poklesom ziskov reagovali prepúšťaním a obmedzovaním, ale Scanlan sa obáva, že to len zhorší situáciu.

"Nepomáhajú si tým, že rozbíjajú sekcie a prepúšťajú ľudí," hovorí. "Rozrezávajú veci, ktoré ľudia hľadajú v novinách."

V skutočnosti to je hlavolam, ktorému čelia noviny a ich čitatelia. Všetci súhlasia s tým, že noviny stále predstavujú bezkonkurenčný zdroj podrobných správ, analýz a názorov a že ak články úplne zmiznú, nebude na ich miesto nič.

Oplývať názormi na to, čo musia noviny urobiť, aby prežili. Mnohí hovoria, že články musia začať účtovať poplatok za svoj webový obsah, aby podporili problémy s tlačou. Iní tvrdia, že tlačené papiere čoskoro pôjdu cestou Studebakera a že noviny sú určené na to, aby sa stali entitami online.

To, čo sa v skutočnosti stane, však ostáva niekto.

Keď Scanlan premýšľa o ťažkostiach, ktoré dnes internet predstavuje pre noviny, pripomenul jazdcom Pony Express. ktorý v roku 1860 začal to, čo malo byť rýchlou doručovacou službou, až o rok neskôr ho zastaralo telegraf.

„Predstavovali veľký skok v poskytovaní komunikácie, ale trvalo to len rok,“ hovorí Scanlan. „Keď bili svoje kone do peny, aby doručili poštu, vedľa nich boli títo muži vrazení do dlhých drevených stĺpov a spojovacie drôty pre telegraf. Je to odraz toho, čo znamenajú zmeny v technológii. “