V roku 1853 Kalifornia zlatá horúčka bol v plnom prúde a každodenné veci boli nedostatočné. Levi Strauss, 24-ročný nemecký prisťahovalec, odišiel z New Yorku do San Francisca s malou dodávkou suchého tovaru so zámerom otvoriť pobočku svojho brata v New Yorku.
Krátko po svojom príchode chcel prospekt vedieť, čo pán Levi Strauss predával. Keď mu Strauss povedal, že má hrubé plátno, ktoré by mohol použiť pre stany a kryty vozňov, prieskumník povedal: „Mali ste si priniesť nohavice!“ že nemôže nájsť nohavice dostatočne silné, aby vydržali.
Denim Blue Jeans
Levi Strauss nechal plátno urobiť z pasu kombinézy. Nohavice mali radi nohavice, ale sťažovali sa, že majú tendenciu trieštiť sa. Levi Strauss nahradil keprovú bavlnenú handričku z Francúzska s názvom „serge de Nimes“. tkanina neskôr sa stal známy ako džínsovina a nohavice boli prezývané modré džínsy.
Levi Strauss & Company
V roku 1873 začala spoločnosť Levi Strauss & Company používať dizajn vreckového stehu. Levi Strauss a lotyšský krajčír so sídlom v Rene Nevade pod menom Jacob Davis spolu patentovali proces kladenia nitov do nohavíc. 20. mája 1873 dostali americký patent č. 139391. Tento dátum sa teraz považuje za oficiálne narodeniny „modrých džínsov“.
Levi Strauss požiadal Jacoba Davisa, aby prišiel do San Francisca, aby dohliadal na prvé výrobné zariadenie pre „pasové kombinézy“, pretože pôvodné džínsy boli známe ako.
Dizajn značky s dvoma koňmi bol prvýkrát použitý v roku 1886. Červený štítok pripevnený k ľavému zadnému vrecku bol vytvorený v roku 1936 ako prostriedok na identifikáciu Leviho džínsov na diaľku. Všetky sú registrované ochranné známky ktoré sa stále používajú.