V priemysle webdizajnu sa hovorí, že „Content is King“. Čo to však v skutočnosti znamená? Čo presne je obsah a prečo vládne online? Dôvod je jednoduchý: obsah je dôvod, prečo ľudia nachádzajú, navštevujú a zdieľajú vaše webové stránky. Pokiaľ ide o úspech webovej stránky, jej obsahom je skutočne kráľ.
Dôležitosť kvalitného webového obsahu
Obsah možno definovať ako podstatu ktorejkoľvek webovej stránky alebo ako textové a mediálne zdroje, ktoré si ľudia vážia. Porovnajte hodnotný obsah s prvkami, ako sú úvodné stránky, ktoré používala mnoho webových stránok. Všimnite si vetu „zvyknutí si“. Úvodné stránky (vizuálne zamerané prezentačné stránky, ktoré by „predstavili“ webovú stránku) prichádzali a odchádzali, pretože poskytovali viac frustrácie („Prečo sledujem, ako sa táto bublina odráža cez obrazovku, keď chcem len vedieť, v akom čase sa tento obchod otvára?“) ako inšpirácia.
Rovnako ako pri zahrnutí úvodnej stránky, môžu weboví dizajnéri v ich zhone vytvoriť najkrajšiu stránku alebo najzaujímavejšiu architektúru zabudnúť na rozhodujúcu úlohu obsahu.
Zákazníci navštívia obsah
Keď na to príde, zákazníkov nezaujíma, či má váš dizajn 3 alebo 5 pixelov ohraničenie. Nezaujíma ich ani to, že ste ich vytvorili vo Wordpresse alebo ExpressionEngine. Áno, vedia oceniť dobré užívateľské rozhranie, ale nie preto, že by vyzeralo skvele. Skôr preto, lebo to nezasahuje do úloh, ktoré chcú na webe dosiahnuť. Najlepšie designy si v skutočnosti vôbec nevšimnú, pretože skôr podporujú ako rušia skúsenosti návštevníkov.
Čo nás vracia k prvému bodu: návštevníci prichádzajú na vašu webovú stránku, aby získali obsah. Ak sú všetky vaše návrhy, architektúry webových stránok a interaktivita nádherne prevedené, ale web neponúka jedinečný a kvalitný obsah, návštevníci odídu a hľadajú iný, ktorý to ponúka.
Dva typy webového obsahu
Existujú dva typy obsahu webových stránok: text a médiá.
Text
Text je napísaný obsah na stránke. Dobrý textový obsah sa riadi pokynmi na čítanie online, napríklad rozdelením textu na hlavičky, odrážky a krátke odseky. Zahŕňa tiež užitočné odkazy na interné a externé zdroje, aby sa čitatelia mohli hlbšie ponoriť do predložených informácií. Nakoniec, najefektívnejší textový obsah je napísaný s ohľadom na globálne publikum, pretože webové stránky si môžu prečítať diváci kdekoľvek na svete. Nasledujúce prvky sú príkladmi textového obsahu:
- Stránka O spoločnosti vašej spoločnosti
- Vaše prevádzkové hodiny alebo kontaktné informácie
- Články, ktoré pomáhajú zákazníkom a potenciálnym zákazníkom
- Užitočný blog, ktorý dáva čitateľom dôvod na ďalšiu návštevu
- Tlačové správy, ktoré oznamujú nové produkty, služby a iniciatívy
- Informácie o nadchádzajúcich udalostiach
Niektoré z týchto kúskov môžu obsahovať aj mediálne prvky.
Médiá
Ďalším typom obsahu webových stránok sú médiá (niekedy označované ako „multimédiá“), čo je akýkoľvek obsah, ktorý nie je textový. Zahŕňa animáciu, obrázky, zvuk a video. Kľúčom k úspešnému použitiu ktoréhokoľvek z nich je nestavať kráľa na scénu. To znamená, že nebudete zasahovať do hlavných správ stránky vizuálnym alebo technickým vyrušovaním. Tu je niekoľko tipov pre konkrétne typy médií:
Najlepšia webová stránka animácie sa robia s mierou. Výnimkou z tohto pravidla je, ak je účelom vášho webu niečo ako predstavenie animačných služieb. V prípade iných typov webov je dôležité zabezpečiť, aby faktor „wow“ animácie skôr pridal k primárnej správe stránky, než aby ju odvádzal pozornosť.
To isté platí pre snímky, ktoré sú najbežnejším spôsobom, ako zvýšiť záujem o webové stránky. Môžete použiť fotografie a umenie, ktoré ste vytvorili sami pomocou grafický editoralebo obrázky z akcií, ktoré si zakúpite online. Mali by ste optimalizovať obrázky webových stránok tak, aby sa rýchlo načítali a stiahli, aby umelecké diela prispeli k prezeraniu obsahu bez trenia.
Zvuk môže byť vložené do webovej stránky aby ju čitatelia počuli, keď vstúpia na web alebo aktivujú odkaz na jeho zapnutie. Nezabúdajte však, že nie všetci oceňujú zvuk webových stránok, najmä ak ich máte zapnuté automaticky a nemôžete ich vypnúť. Táto implementácia zvuku webových stránok je v skutočnosti podobná ako úvodné stránky, pretože sa už príliš nepoužíva.
Ak máte oprávnený dôvod zahrnúť automatický zvuk na svoj web, pokračujte, ale tiež nezabudnite uviesť zrejmý spôsob jeho vypnutia.
Video je na webových stránkach neuveriteľne populárny. Ale pridať video, ktoré spoľahlivo funguje v rôznych prehliadačoch, môže byť náročné. Posledná vec, ktorú chcete, je mať inak skvele navrhnutú webovú stránku s videom, ktorá sa divákom nebude môcť dostať do práce. Jedným z najjednoduchších spôsobov, ako sa vyhnúť tomuto scenáru, je nahrať video do služby, ako je YouTube alebo Vimeo a potom použite kód na vloženie z tohto webu do svojej webovej stránky.