Všetky pravidlá dobré rozloženie stránky sa vzťahujú na reklamy, ako aj na iné typy dokumentov. Niektoré všeobecne akceptované postupy sa však vzťahujú konkrétne na tovar reklamný dizajn.
Cieľom väčšiny reklamy je presvedčiť ľudí, aby podnikli určité kroky. To, ako sa prvky reklamy zobrazujú na stránke, môžu pomôcť dosiahnuť tento cieľ. Vyskúšajte jeden alebo viac z týchto nápadov na rozloženie pre lepšiu reklamu.
Rozloženie Ogilvy
Výskum naznačuje, že čitatelia sa zvyčajne pozerajú na reklamy v tomto poradí:
- Vizuálne: hlavný obrázok v reklame
- Titulok: text, ktorý popisuje vizuál
- Nadpis: „slogan“ reklamy, spoločnosti alebo produktu
- Kópia: text, ktorý popisuje produkt alebo službu, ktorej sa reklama týka
- Podpis: meno inzerenta a kontaktné informácie
Usporiadanie týchto prvkov v poradí, v akom by ich človek prečítal, sa nazýva odborník na reklamu David Ogilvy „Ogilvy“.
Z usporiadanie
Ak chcete vytvoriť toto rozloženie, vložte na stránku písmeno Z (alebo dozadu S). Pozdĺž hornej časti písmena Z položte dôležité alebo tie, ktoré chcete, aby čitateľ videl ako prvé. Oko zvyčajne sleduje cestu Z, takže svoju výzvu na akciu umiestnite na koniec Z.
Toto usporiadanie sa pekne zhoduje s rozložením Ogilvy, v ktorom vizuál a nadpis zaberajú vrchol Z a podpis s výzvou na akciu sú na jeho konci.
Jednotné vizuálne rozloženie
Aj keď je možné v jednej reklame použiť viac ilustrácií, možno jednu z najjednoduchších najsilnejšie rozloženia používajú jeden silný vizuál kombinovaný so silným (zvyčajne krátkym) nadpisom a ďalším textom.
Ilustrované rozloženie
Použite fotografie alebo iné ilustrácie v reklame na:
- ukázať používaný výrobok
- ukázať výsledky používania produktu alebo služby
- ilustrujú zložité koncepcie alebo technické problémy
- upútajte pozornosť humorom, veľkosťou a dramatickým obsahom
Horné ťažké rozloženie
Veďte oko čitateľa umiestnením obrázka do hornej polovice do dvoch tretín priestoru alebo na ľavú stranu priestoru. Pred vizuál alebo za neho umiestnite silný nadpis a potom pridajte podporný text.
Rozloženie hore nohami
Jedným z testov kvality rozloženia reklamy je, či stále vyzerá dobre hore nohami. Po dokončení reklamy ju otočte zdola nahor a podržte ju v dĺžke ruky. Ak rozloženie a zloženie z tohto hľadiska vyzerajú stále dobre, ste na dobrej ceste.