Držte sa vylúčenia zodpovednosti za politické reklamy

Ak ste vo volebnom roku sledovali televíziu alebo ste venovali pozornosť svojej pošte, je pravdepodobné, že ste už videli alebo počuli jedno z týchto vyhlásení o politickej reklame. Prichádzajú v mnohých rôznych variantoch, ale najbežnejšie je jednoduché vyhlásenie kandidáta, ktorý reklamu sponzoroval: „Schvaľujem túto správu.“

Prečo teda kandidáti na kongrese a prezident hovoria tie slová, ktoré väčšinou uvádzajú samozrejmosť? Sú povinní. Federálne pravidlá financovania kampane vyžadujú od politických kandidátov a záujmových skupín zverejnenie kto zaplatil politickú reklamu. Takže keď Barack Obama sa objavil v reklamnej kampani počas prezidentských volieb v roku 2012, musel uviesť: "Som Barack Obama a schvaľujem túto správu."

Vylúčenia zodpovednosti za politickú reklamu však urobili málo pre to, aby priniesli transparentnosť do mnohých najnegatívnejších politických reklám – tých, ktoré spustili super PAC a ďalšie tieňové špeciálne záujmy, ktoré sa špecializujú na používanie temné peniaze ovplyvňovať voličov. Pravidlá tiež neplatia pre politické reklamy na sociálnych sieťach.

Štúdie ukázali, že vylúčenia zodpovednosti urobili málo pre to, aby boli kampane pozitívnejšie, pretože kandidáti sú čoraz drzejší, hrubší a neboja sa hádzať blato na svojich protivníkov, aj keď sú tvrdenia pochybné a nepodložené.

Zákon, ktorý vyžaduje od kandidátov uviesť Schvaľujem túto správu sa bežne označuje ako „Počkajte na svoju reklamu“. Je dôležitou súčasťou Zákon o reforme financovania kampane obojstrannej kampane z roku 2002, rozsiahle zákonné úsilie o reguláciu financovania federálnych politických kampaní. Prvé reklamy, ktoré obsahovali prehlásenie Stand By Your Ad, sa objavili v roku 2004 v kongresových a prezidentských voľbách. Fráza „Schvaľujem túto správu“ sa odvtedy používa.

Pravidlo Stand By Your Ad bolo navrhnuté tak, aby znížilo počet negatívnych a zavádzajúcich reklamy tým, že nútia politických kandidátov, aby sa prihlásili k tvrdeniam, ktoré uvádzajú v televízii, rádiu a v tlači. Zákonodarcovia sa domnievali, že mnohí politickí kandidáti by nechceli byť spájaní s odstraňovaním bahna zo strachu z odcudzenia voličov. "Stavím sa o toto: v štúdiách nastanú chvíle, keď kandidáti povedia producentom reklám: 'Budem prekliaty, ak na to dám svoju tvár'," povedal Demokratický senátor. Dick Durbin z Illinois, ktorý bol nápomocný pri podpísaní tohto ustanovenia do zákona.

Zákon o reforme financovania kampane obojstrannej kampane vyžaduje, aby politickí kandidáti používali nasledujúce vyhlásenia, aby boli v súlade s ustanovením Stand By Your Ad:

"Som [Meno kandidáta], kandidát na [hľadaný úrad] a schválil som tento inzerát."

alebo:

„Volám sa [Meno kandidáta]. Kandidujem na [hľadaný úrad] a túto správu som schválil."

Federálna volebná komisia tiež požaduje, aby televízne reklamy obsahovali „pohľad alebo obrázok kandidáta a písomné vyhlásenie na konci komunikácie“.

Politické kampane sú však kreatívne v obchádzaní nariadení. Niektorí kandidáti teraz idú ďaleko za štandardné vyhlásenie „Schvaľujem túto správu“ a útočia na svojich oponentov.

Napríklad v kongresovom preteku v roku 2006 medzi republikánskou americkou rep. Marilyn Musgrave a demokratická vyzývateľka Angie Paccione, Paccione, použili požadované vylúčenie zodpovednosti, aby sa negatívne vyjadrili k úradujúcej vláde:

"Som Angie Paccione a schvaľujem túto správu, pretože ak bude Marilyn naďalej klamať o mojich záznamoch, budem hovoriť pravdu o jej."

Na pretekoch Senátu v New Jersey toho roku republikán Tom Kean vyvodil, že jeho republikánsky oponent bol skorumpovaný, a to použitím tohto riadku na splnenie požiadavky na zverejnenie:

„Som Tom Kean Jr. Spolu dokážeme zlomiť chrbát korupcii. Preto som túto správu schválil."

V štúdii z roku 2005 Centrum pre štúdium predsedníctva a kongresu zistilo, že pravidlo Stand By Your Ad „nemá žiadny vplyv na úroveň dôvery respondentov v kandidátov alebo reklamy samotné“.

Bradley A. Smith, profesor na Capital University Law School v Columbuse v štáte Ohio a predseda Centra pre konkurenčnú politiku, napísal v národné záležitosti že Stand By Your Ad mal negatívny vplyv na politický proces:

„Ustanovenie žalostne zlyhalo pri potláčaní negatívnej kampane. Napríklad v roku 2008 výskumníci z University of Wisconsin zistili, že viac ako 60 % reklám Baracka Obamu, a viac ako 70 % reklám na Johna McCaina – tohto veľkého križiaka za obnovenie integrity našej politiky – bolo negatívne. Medzitým požadované vyhlásenie zaberá takmer 10 % z každej nákladnej 30-sekundovej reklamy, čo znižuje schopnosť kandidáta povedať voličom čokoľvek podstatné.“

Výskum tiež zistil, že Stand By Your Ad zvýšil dôveryhodnosť útočných reklám, čo má opačný účinok, ktorý zákon zamýšľal. Výskumníci z University of California-Berkeley's Haas School of Business zistili, že „slogan, ďaleko od odrádzanie od negativity v reklame ju v skutočnosti urobilo prekvapivo účinnou,“ tvrdí spoluautor štúdie Clayton Critcher.