Sprievodca pre začiatočníkov: Elasticita dopytu

pružnosť je termín, ktorý sa používa veľa v ekonómie opísať spôsob, akým sa jedna vec mení v danom prostredí v reakcii na inú premennú, ktorá má zmenenú hodnotu. Napríklad množstvo konkrétneho produktu predávaného každý mesiac sa mení v reakcii na výrobcu a mení cenu produktu.

Abstraktnejším spôsobom, ako to povedať, to znamená do značnej miery to isté pružnosťmeria schopnosť reagovať (alebo môžete povedať aj „citlivosť“) jednej premennej v danom prostredí - znova zvážte mesačný predaj patentovaného liečiva - na zmenu inej premennej, ktoré v tomto prípade je zmena ceny. Ekonómovia často hovoria o a krivka dopytu, kde sa vzťah medzi cenou a dopytom líši v závislosti od toho, do akej miery alebo ako málo sa jedna z týchto premenných zmení.

Zoberme si iný svet, nie svet, v ktorom žijeme, kde vzťah medzi cenou a dopytom je vždy pevný pomer. Pomer môže byť čokoľvek, ale na chvíľu predpokladajme, že máte produkt, ktorý predáva X jednotiek každý mesiac za cenu Y. V tomto alternatívnom svete, kedykoľvek zdvojnásobíte cenu (2R), predaj klesne o polovicu (X / 2) a vždy, keď cenu znížite na polovicu (Y / 2), predaj sa zdvojnásobí (2X).

V takomto svete by koncept pružnosti nebol potrebný, pretože vzťah medzi cenou a množstvom je trvalo stanovený pomer. Zatiaľ čo v reálnom svete sa ekonómovia a iní zaoberajú dopytovými krivkami, tu, ak ste to vyjadrili ako jednoduchý graf, mali by ste mať iba priamku smerujúcu nahor v pravom uhle 45 stupňov. Zdvojnásobiť cenu, polovica dopytu; zvýšiť o štvrtinu a dopyt klesá rovnakým tempom.

Ako však vieme, tento svet nie je náš. Pozrime sa na konkrétny prípad, ktorý to dokazuje a ktorý ilustruje, prečo je pojem pružnosti zmysluplný a niekedy životne dôležitý.

Nie je prekvapujúce, že keď výrobca výrazne zvyšuje cenu výrobku, dopyt spotrebiteľov by sa mal znížiť. Mnoho bežných položiek, napríklad aspirín, sú bežne dostupné z ľubovoľného počtu zdrojov. V takých prípadoch výrobca produktu zvyšuje cenu na svoje vlastné riziko - ak sa cena mierne zvýši, niektorí kupujúci môžu zostať lojálni ku konkrétnej značke - na Raz mal Bayer takmer zámok na americkom trhu s aspirínmi - ale oveľa viac spotrebiteľov by pravdepodobne hľadalo ten istý produkt od iného výrobcu za nižšiu cenu cena. V takýchto prípadoch dopyt pre produkt je vysoko elastický a také prípady si ekonómovia všimnú vysoko citlivosť dopytu.

Ale v iných prípadoch nie je dopyt vôbec pružný. Napríklad vodu v ktorejkoľvek obci obvykle dodáva jedna kvázi vládna organizácia, často spolu s elektrinou. Keď spotrebitelia denne používajú niečo, ako je elektrina alebo voda, má jediný zdroj, dopyt po nich výrobok môže pokračovať, aj keď cena stúpa - v zásade preto, lebo spotrebiteľ nemá alternatíva.

Ďalší zvláštny jav pružnosti cien a dopytu v 21. storočí súvisí s internetom. The New York Times poznamenalnapríklad Amazon často mení ceny spôsobom, ktorý priamo nereaguje na dopyt, ale skôr spôsobom, akým si zákazníci objednávajú produkt - produkt, ktorého cena je X, keď bola objednaná na začiatku, sa môže pri preskupení naplniť na X-plus, často keď spotrebiteľ začal automatickú re-usporiadanie. Skutočný dopyt sa pravdepodobne nezmenil, ale cena sa zmenila. Letecké spoločnosti a iné cestovné stránky zvyčajne menia cenu produktu na základe algoritmického odhadu budúceho dopytu, nie dopytu, ktorý skutočne existuje, keď sa cena zmení. Niektoré cestovné stránky, USA Today a iné si všimli, ukladajú do počítača spotrebiteľa cookie, keď sa spotrebiteľ prvýkrát opýta na cenu produktu; keď spotrebiteľ znova skontroluje, cookie zvýši cenu, nie v reakcii na všeobecnú požiadavku na produkt, ale v reakcii na vyjadrenie záujmu jedného spotrebiteľa.

Tieto situácie vôbec nespochybňujú zásadu cenovej elasticity dopytu. Ak niečo, potvrdzujú to, ale zaujímavými a komplikovanými spôsobmi.

V súhrne:

• Elasticita ceny a dopytu pri bežných výrobkoch je všeobecne vysoká.
• Elasticita ceny a dopytu, ak má tovar iba jeden zdroj alebo veľmi obmedzený počet zdrojov, je zvyčajne nízka.
• Vonkajšie situácie môžu spôsobiť rýchle zmeny cenovej elasticity dopytu po takmer všetkých výrobkoch s nízkou elasticitou.
• Digitálne kapacity, ako napríklad „tvorba cien na internete“, môžu ovplyvniť cenu / dopyt spôsobmi, ktoré neboli známe v 20. storočí.

Elasticita ako ekonomický koncept sa dá uplatniť na mnoho rôznych situácií, z ktorých každá má svoje vlastné premenné. V tomto úvodnom článku sme stručne preskúmali pojem cenová elasticita dopytu. Tu je vzorec:

Elasticita dopytu (PEoD) = (% zmena v požadovanom množstve / (% zmena v cene))