Pozitívne externality k spotrebe dochádza, keď spotreba tovaru alebo služby poskytuje výhodu tretím stranám, ktoré sa nezúčastňujú na výrobe alebo spotrebe výrobku. Napríklad prehrávanie hudby vytvára pozitívnu vonkajšiu stránku spotreby, pretože prinajmenšom, ak je hudba dobrá, hudba poskytuje (nepeňažnú) výhodu iným ľuďom v okolí, ktorí inak nemajú nič spoločné s trhom pre internet music.
Ak je prítomná pozitívna externalita v oblasti spotreby, súkromný úžitok pre spotrebiteľa je nižší ako celkový výhody pre spoločnosť z konzumovania tohto produktu, pretože spotrebiteľ nezahŕňa výhody z vonkajšej stránky, ktorú má vytvára. V jednoduchom modeli, kde je výhoda poskytnutá spoločnosti externalizáciou úmerná množstvu spotrebovanej produkcie, marginálna sociálna prínos pre spoločnosť, ktorý konzumuje tovar, sa rovná okrajovému súkromnému prospechu pre spotrebiteľa plus úžitok z externosti samotnej pre každú jednotku. Toto je znázornené vyššie uvedenou rovnicou.
V konkurenčný trh, krivka dodávky
predstavuje marginálne súkromné náklady na výrobu tovaru pre firmu (označeného MPC) a krivka dopytu predstavuje okrajový súkromný prínos pre spotrebiteľa pri konzumácii tovaru (označené MPB). Ak nie sú prítomné žiadne externality, trh nie je ovplyvnený nikto iný ako spotrebitelia a výrobcovia. V týchto prípadoch krivka dodávky tiež predstavuje marginálne sociálne náklady na výrobu tovaru (označené MSC) a krivka dopytu tiež predstavuje marginálnu sociálnu výhodu, ktorú predstavuje konzumácia tovaru (označené MSB). (Preto konkurenčné trhy maximalizujú hodnotu vytvorenú pre spoločnosť a nielen hodnotu vytvorenú pre výrobcov a spotrebiteľov.)Ak na trhu existuje pozitívna externalita v oblasti spotreby, marginálna sociálna dávka a marginálna súkromná dávka už nie sú rovnaké. Preto marginálna sociálna dávka nie je reprezentovaná dopytovou krivkou a namiesto toho je vyššia ako dopytová krivka o jednotku externej sumy.
Ak trh s pozitívnou vonkajšou spotrebou zostane neregulovaný, uskutoční sa množstvo rovnajúce sa množstvu zistenému na trhu. priesečník kriviek ponuky a dopytu, pretože to je množstvo, ktoré je v súlade so súkromnými stimulmi výrobcov a spotrebiteľov. Naopak, množstvo tovaru, ktoré je pre spoločnosť optimálne, je množstvo nachádzajúce sa na priesečníku marginálnych sociálnych dávok a marginálnych kriviek sociálnych nákladov. (Toto množstvo je bod, v ktorom sa všetky jednotky, v ktorých výhody pre spoločnosť prevyšujú náklady pre spoločnosť, a žiadna z jednotiek, kde náklady pre spoločnosť prevyšujú prináša výhody pre spoločnosť.) Neregulovaný trh bude preto produkovať a spotrebovávať menej dobrého, ako je sociálne optimálne, keď sa dosiahne pozitívna externalita v oblasti spotreby. prítomná.
Pretože neregulovaný trh neuskutočňuje sociálne optimálne množstvo tovaru, keď je prítomná pozitívna externalita na spotrebu, existuje strata hmotnosti spojené s výsledkom voľného trhu. (Všimnite si, že strata mŕtvej váhy je vždy spojená s neoptimálnym výsledkom trhu.) Táto strata mŕtvej váhy vzniká, pretože trh nedokáže produkovať jednotky, v ktorých výhody pre spoločnosť prevyšujú náklady pre spoločnosť, a preto nezachytávajú všetku hodnotu, ktorú by trh mohol vytvoriť pre spoločnosť.
Strata mŕtvej váhy vzniká z jednotiek, ktoré sú väčšie ako trhové množstvo, ale nižšie ako sociálne optimálne množstvo a množstvo, ktoré je každá z týchto jednotiek prispieva k strate mŕtvej váhy je čiastka, o ktorú marginálna sociálna dávka prevyšuje marginálne sociálne náklady Množstvo. Táto strata mŕtvej váhy je uvedená na obrázku.
Ak je na trhu pozitívna externalita na spotrebu, vláda môže skutočne zvýšiť hodnotu, ktorú trh vytvára pre spoločnosť, poskytovaním dotácie rovná prínosu externality. (Takéto dotácie sa niekedy označujú ako pigouvianske dotácie alebo nápravné dotácie.) Táto dotácia posúva trh na sociálne optimálny výsledok, pretože spôsobuje výhoda, ktorú trh udeľuje spoločnosti, výslovne pre výrobcov a spotrebiteľov, čo dáva výrobcom a spotrebiteľom motiváciu zahrnúť do nich výhody externality. rozhodnutie.
Nápravná dotácia pre spotrebiteľov je uvedená vyššie, ale rovnako ako pri iných dotáciách nezáleží na tom, či sa takáto dotácia poskytuje výrobcom alebo spotrebiteľom.
externality neexistujú iba na konkurenčných trhoch a nie všetky externality majú štruktúru na jednotku. Logika použitá pri analýze externality na jednotku na konkurenčnom trhu však môže byť uplatnené na celý rad rôznych situácií a všeobecné závery zostávajú vo väčšine nezmenené prípady.