História Coca-Cola a John Pemberton

V máji 1886 vynašiel Coca-Cola lekár John Pemberton, farmaceut z gruzínskej Atlanty. Podľa Spoločnosť Coca-Cola, Pemberton vyvinul sirup pre slávny nápoj, ktorý bol odobraný v miestnej lekárni Jacob's Pharmacy and považovaný za „vynikajúci“. Sirup sa skombinoval s vodou sýtenou oxidom uhličitým a vytvoril nový „Delicious and Refreshing“ pitie. Pemberton vymyslel slávnu Coca-Colovú receptúru v trojnohej mosadznej kanvici na svojom dvore.

Meno Coca-Cola bolo návrhom Pembertonovho účtovníka Franka Robinsona. Ako recept na sirup požadoval extrakt z listov koky a kofeín z orecha kola bolo ľahké pomenovať meno Coca Kola. Robinson, ktorý bol známy svojou vynikajúcou znalosťou, si však myslel, že použitie dvoch Cs v názve bude v reklame pozoruhodné. Keď sa takáto kola stala kolou, zrodila sa značka. Robinsonovi možno pripísať aj vytvorenie prvého skriptu “Koka-kola„pomocou plynulých listov, ktoré slúžia ako slávne logo dnešného dňa.

nealkoholický nápoj bol prvýkrát predaný verejnosti u fontány sódy v Jakobovej lekárni v Atlante 8. mája 1886. Každý deň sa predalo asi deväť porcií nealkoholických nápojov. Tržby za prvý rok boli spolu asi 50 dolárov. Prvý rok podnikania však nebol príliš úspešný, pretože náklady na výrobu nápoja stáli Pembertona viac ako 70 dolárov, čo malo za následok stratu.

V roku 1887 kúpil ďalší farmaceut a podnikateľ v Atlante Asa Candler vzorec pre Coca-Cola od spoločnosti Pemberton za 2 300 dolárov. Bohužiaľ, Pemberton zomrel o pár rokov neskôr. Koncom 90. rokov minulého storočia bol Coca-Cola jedným z najobľúbenejších nápojových nápojov v Amerike, a to najmä vďaka agresívnemu marketingu tohto produktu od Candlera. S Candler teraz na čele, Coca-Cola spoločnosť zvýšila predaj sirupu o viac ako 4 000 percent medzi 1890 a 1900.

Hoci spoločnosť Coca-Cola toto tvrdenie popiera, historické dôkazy ukazujú, že je pravdepodobné, že do roku 1905 nealkoholický nápoj, ktorý sa predával ako tonikum, obsahoval extrakty kokaínu a kofeín bohatý na kofeín oriešok. Kým kokaín nebol považovaný za nezákonný až do roku 1914, podľa Live Science, Candler začal odstraňovať kokaín z receptu začiatkom 20. rokov 20. storočia a v kokaíne sa mohli vyskytovať stopy kokaínu. slávny nápoj až do roku 1929, keď vedci dokázali dokonale odstrániť všetky psychoaktívne prvky z koka-listu extrakt.

Reklama bola dôležitým faktorom úspešného predaja Coca-Coly a na prelome storočia sa tento nápoj predával po celých Spojených štátoch a Kanade. Približne v rovnakom čase spoločnosť začala predávať sirup nezávislým plniacim spoločnostiam s licenciou na predaj nápoja. Aj dnes je americký priemysel nealkoholických nápojov organizovaný podľa tohto princípu.

Až do 60. rokov 20. storočia si obyvatelia malých a veľkých miest užívali na miestnych nápojoch sýtených oxidom uhličitým fontána sóda alebo zmrzlinový salón. Počítadlo sódových fontán, často umiestnené v drogérii, slúžilo ako miesto stretnutí ľudí všetkých vekových skupín. V kombinácii s pultovými pultmi sa fontána soda často znižovala, pretože sa stala populárnou komerčná zmrzlina, nealkoholické nápoje vo fľašiach a reštaurácie s rýchlym občerstvením.

23. apríla 1985 bolo ako reakciu na klesajúci predaj zavedené obchodné tajomstvo "New Coke" vďaka stále konkurenčnejšiemu trhu s cola. Nový recept sa však považoval za zlyhanie. Fanúšikovia Coca-Coly mali negatívny, niektorí hovoria nepriateľskí, reakciu na nový recept a do troch mesiacov sa pôvodná cola, ktorá zachytila ​​srdcia a ochutnávky verejnosti, vrátila. Návrat pôvodnej chuti coly prišiel s novou značkou Coca-Cola Classic. Nová kolóna zostala na policiach av roku 1992 bola značka Coke II premenovaná, predtým ako bola v roku 2002 definitívne ukončená.

Od roku 2017 je Coca-Cola verejne obchodovanou spoločnosťou Fortune 500 s ročným výnosom viac ako 41,3 miliárd dolárov. Spoločnosť zamestnáva 146 200 zamestnancov a jej výrobky sa konzumujú v množstve viac ako jednej miliardy nápojov denne.

V roku 1969 spoločnosť Coca-Cola a jej reklamná agentúra McCann-Erickson ukončili svoju populárnu kampaň „Veci idú lepšie s koksom“ a nahradili ju kampaňou kampaň zameraná na slogan „Je to skutočná vec“. Počnúc hitom piesne sa v novej kampani uvádzalo to, čo sa ukázalo ako jedna z najpopulárnejších reklám všetkých čias vytvorený.

Pieseň „Chcel by som kúpiť svetový koks“ bol hlavnou myšlienkou Billa Backera, kreatívneho riaditeľa Coca-Cola. Ako vysvetlil skladateľom Billym Davis a Roger Cook: „Videl som a počul pieseň, ktorá zaobchádzala s celým svetom, akoby to bola osoba - osoba, ktorú by spevák chcel pomôcť a dostať sa k viem. Nie som si istý, ako by sa mal text začať, ale poznám posledný riadok. “S tým vytiahol papierovú servítku, na ktorej napísal riadok,„ chcel by som kúpiť svetu koks a udržať ho v spoločnosti.. "

12. februára 1971, „Rád by som si kúpil koks na svete“, bol odoslaný do rozhlasových staníc po celých Spojených štátoch. Okamžite prepadol. Stáčačky Coca-Cola nenávideli reklamu a väčšina za ňu odmietla kúpiť vysielací čas. Verejnosť nevenovala pozornosť niekoľkokrát, keď sa reklama prehrala. Backer presvedčil McCanna, aby presvedčil vedúcich pracovníkov spoločnosti Coca-Cola, že reklama je stále realizovateľná, ale potreboval vizuálny rozmer. Spoločnosť nakoniec schválila viac ako 250 000 dolárov na natáčanie, v tom čase jeden z najväčších rozpočtov, aký kedy bol určený na televíznu reklamu.

Televízna reklama „Chcel by som kúpiť svet colu“ bola v Spojených štátoch zverejnená v júli 1971 a reakcia bola okamžitá a dramatická. Do novembra toho istého roku dostala spoločnosť Coca-Cola a jej fľaškovatelia viac ako 100 000 listov o reklame. Dopyt po piesni bol taký veľký, že veľa ľudí volalo rozhlasové stanice a požiadalo deejays, aby hrali reklamu.

„Chcel by som kúpiť svet colu“ nadviazal trvalé spojenie s divákom. Reklamné prieskumy ho neustále identifikujú ako jednu z najlepších reklám všetkých čias a noty sa naďalej predávajú viac ako 30 rokov po napísaní piesne. Pocta úspechu kampane sa komerčná obnova objavila viac ako 40 rokov po jej prvom uvedení na trh, čo sa objavilo vo finále hitu „Mad Men“ v roku 2015.