Prečo sú Memy také vtipné?

Všetci vieme, že internet je zaplavený v memoch, od Grumpy Cat po Batmana, ktorý fackuje Robina, do dosiek a Ice Bucket Challenge, ale už ste sa niekedy niekedy pýtali, prečo sú memy také zábavné? Odpoveď obsahuje tri kritériá identifikované evolučným biológom Richardom Dawkinsom.

Anglický učenec Richard Dawkins razil termín „meme“ v roku 1976 vo svojej knihe „Sebecký gén“. Dawkins tento koncept rozvinul ako súčasť svojej teórie ako kultúrne prvky sa časom šíria a menia v kontexte evolučná biológia.

Podľa Dawkins, meme je prvok kultúry, napríklad nápad, správanie alebo prax alebo štýl (myslite na oblečenie, ale aj umenie, hudbu, komunikáciu a vystúpenie), ktorý sa šíri z jednej osoby na druhú prostredníctvom napodobňovania. Napríklad tanec dab alebo „dabbing“ je pozoruhodný príklad performatívneho meme, ktorý sa objavil na konci roka 2016.

Rovnako ako biologické prvky môžu byť vírusové, tak aj memy, ktoré sa pri prechode z človeka na človeka často vyvíjajú alebo zmutujú.

Internet meme existuje online ako digitálny súbor a je šírenie konkrétne prostredníctvom internetu. Internetové memy pozostávajú nielen z obrazových makier, ktoré sú kombináciou obrázkov a textu, ako je táto múza Grumpy Cat, ale tiež z fotografií, videí, GIF a hashtagov.

Typicky sú internetové memy vtipný, satirické alebo ironické, čo je kľúčovou súčasťou toho, čo ich robí príťažlivými a povzbudzuje ľudí k ich šíreniu. Humor však nie je jediným dôvodom rozšírenia memov. Niektoré zobrazujú predstavenie, ktoré predstavuje zručnosť, napríklad hudbu, tanec alebo fyzickú zdatnosť.

Rovnako ako memy, ako ich definuje Dawkins, sú šírené z človeka na človeka napodobňovaním (alebo kopírovanie), rovnako ako aj internetové memy, ktoré sú digitálne kopírované a potom znovu šírené kýmkoľvek, kto ich zdieľa je online.

Nie je to žiadny starý obrázok s textom, ktorý je na ňom fackovaný, je to meme, napriek tomu, čo sa páči webom MemeGenerator povzbudiť vás, aby ste uverili. Prvky z nich, napríklad obrázok alebo text, alebo akcie vykonané vo videu alebo videu líčený v selfie, musia byť hromadne rozmnožované a šírené vrátane kreatívnych úprav, aby sa dali kvalifikovať ako meme.

Podľa Dawkinsa vedú tri faktory k šíreniu, kopírovaniu alebo prispôsobovaniu memov z človeka na človeka.

• Kopírovacia vernosť: možnosť, že predmetnú vec možno presne skopírovať
• Plodnosť, rýchlosť, akou sa táto vec replikuje
• Dlhovekosť alebo zostávajúca sila

Aby sa akýkoľvek kultúrny prvok alebo artefakt stal mémom, musí spĺňať všetky tieto kritériá.

Ako však zdôraznil Dawkins, najúspešnejšie memy - tie, ktoré robia každú z týchto troch vecí lepšie ako iné - sú tie, ktoré reagujú na konkrétnu kultúrnu potrebu alebo ktoré zvlášť rezonujú so súčasnosťou okolností. Inými slovami, memy, ktoré zachytávajú populárneho zeitgeistu, sú tie, ktoré sú najúspešnejšie, pretože sú to tie, ktoré upútajú našu pozornosť, inšpirujú zmysel pre spolupatričnosť s osobou, ktorá s ňou zdieľala, a povzbudzujte nás, aby sme sa s ostatnými podelili o meme a kolektívnu skúsenosť so zobrazením a vzťahom k ono.

Sociologicky myslíme, že by sme mohli povedať, že najúspešnejšie memy vychádzajú z našich a rezonujú s nimi kolektívne vedomiea preto posilňujú a posilňujú sociálne väzby a v konečnom dôsledku aj sociálnu solidaritu.

Aby sa niečo stalo meme, musí byť replikovateľné. To znamená, že veľa ľudí, okrem prvého, kto to musí urobiť, musí byť schopný to urobiť alebo si ho znovu vytvoriť, či už ide o skutočné správanie alebo digitálny súbor.

Výzva Ice Bucket Challenge, ktorá sa v lete 2014 rozšírila na sociálne médiá, je príkladom meme, ktorý existoval mimo i online. Jeho replikovateľnosť je založená na minimálnych zručnostiach a zdrojoch potrebných na jej reprodukciu a na to, že prišiel so skriptom a pokynmi, ktoré treba dodržať. Vďaka týmto faktorom sa dal ľahko replikovať, čo znamená, že má „kópiu plodnosti“, ktorú podľa Dawkins vyžaduje od memov.

To isté možno povedať pre všetky internetové memy, pretože digitálna technológia vrátane počítačového softvéru, pripojenia na internet a platforiem sociálnych médií uľahčuje replikáciu. Umožňujú tiež ľahkú tvorivú adaptáciu, ktorá umožňuje vývoju meme a zvyšuje jeho zotrvačnú silu.

Aby sa niečo stalo mémom, musí sa šíriť pomerne rýchlo, aby sa zmocnilo kultúry. Video pre kórejských popových spevákov PSYGangnam Style"pieseň je príkladom toho, ako sa internetový systém môže rýchlo šíriť v dôsledku kombinácie faktorov." V tomto prípade bolo video YouTube široko zdieľané (na istý čas to bolo najsledovanejšie video na webe). Vytvorenie paródiových videí, reakčných videí a obrazových pamätí na základe originálu ho odrazilo.

Video sa stalo vírusovým do niekoľkých dní od jeho uvedenia v roku 2012. O dva roky neskôr sa jej virálnosti pripisovalo „porušenie“ počítadla YouTube, ktoré nebolo naprogramované tak, aby zodpovedalo tak vysoké počty pozeraní.

Podľa Dawkinsových kritérií je zrejmé, že existuje spojitosť medzi vernosťou proti kopírovaniu a plodnosťou, rýchlosťou, akou sa niečo šíri. Je tiež zrejmé, že technologická schopnosť má veľa spoločného s oboma.

Dawkins tvrdil, že memy majú dlhovekosť alebo trvalú moc. Ak sa niečo rozšíri, ale v kultúre sa nezachytí ako prax alebo ako referenčný bod, potom prestáva existovať. Z biologického hľadiska to zaniklo.

Jeden nie je jednoducho meme vyniká ako ten, ktorý má pozoruhodnú trvalú silu, keďže začiatkom 2000-tych rokov patril medzi prvé internetové memy.

Pochádza z dialógu vo filme "Pán prsteňov" z roku 2001, meme One Not Not Simply bol skopírovaný, zdieľaný a prispôsobený nespočetne krát za takmer dve desaťročia.

V skutočnosti sa digitálnej technológii dá pripísať pomoc pri udržiavaní sily internetových pamätí. Na rozdiel od memov, ktoré existujú výlučne v režime offline, digitálna technológia znamená, že internetové memy nikdy nemôžu skutočne zomrieť. Ich digitálne kópie budú niekde vždy existovať. Stačí vyhľadávanie Google, aby sa internetový systém udržal nažive, ale pretrvávajú iba tie, ktoré zostávajú kultúrne relevantné.

Buď ako Bill meme je príkladom meme so všetkými tromi faktormi: vernosť proti kopírovaniu, plodnosť a dlhovekosť alebo zostávajúca sila. Be Like Bill, ktorý stúpa na popularite do roku 2015 a dosahuje vrchol začiatkom roku 2016, napĺňa kultúrnu potrebu ventilácie frustrácia z správania offline a online, ale najmä zo sociálnych médií, ktoré sa stali bežnými cvičiť. Napriek tomu sa tieto správanie považuje za nepríjemné alebo hlúpe. Bill slúži ako protipól k danému správaniu tým, že demonštruje, čo je koncipované ako primerané alebo pragmatické alternatívne správanie.

V tomto prípade systém Be Like Bill vyjadruje frustráciu nad ľuďmi, ktorí sa dostanú do hádok o veci online, ktoré považujú za urážlivé. Namiesto digitálneho sporu o veci by sa človek mal jednoducho pohnúť ďalej so životom. Mnohé varianty existencie Be Like Bill sú dôkazom jeho úspechu v zmysle troch Dawkinsových kritérií pre memy.