Študenti v odbore public relations sa učia, čo je potrebné na vytvorenie a správu strategickej komunikačnej kampane pre rôzne typy spoločností a vládnych agentúr. Študujú rôzne metódy, ktoré môžu byť použité na získanie pozitívnej mediálnej pozornosti, a naučia sa, čo to znamená na formovanie vnímania verejnosti.
Mnoho ľudí si pletie vzťahy s verejnosťou s marketingom alebo reklamou, ale sú to iné veci. Vzťahy s verejnosťou sa považujú za „zarobené“ médiá, zatiaľ čo marketing alebo reklama je niečo, za čo musíte zaplatiť. Študenti v programe public relations sa zameriavajú na presvedčivú komunikáciu. Naučia sa písať tlačové správy a listy a ovládajú umenie prejavu verejnosti tak, aby mohli usporiadať tlačové konferencie a vystúpiť na verejných stretnutiach.
Existujú tri základné typy diplomov pre styk s verejnosťou, ktoré možno získať na vysokej škole, univerzite alebo obchodnej škole:
pridružený titul môže stačiť pre jednotlivcov, ktorí hľadajú zamestnanie na základnej úrovni v oblasti vzťahov s verejnosťou. Bakalársky titul je však zvyčajne minimálnou požiadavkou pre každého, kto chce pracovať ako odborník na public relations alebo public relations. Magisterský titul alebo
MBA špecializácia na styk s verejnosťou by mohla zvýšiť šance jednotlivca na získanie pokročilejších pozícií. Špecialisti na styk s verejnosťou, ktorí majú záujem o výučbu na vysokej škole alebo na univerzitnej úrovni, by mali zvážiť a doktorát vo vzťahoch s verejnosťou.Existuje celý rad programov založených na kampusoch, ktoré udeľujú tituly public relations na vysokoškolskej a postgraduálnej úrovni. Nájdete tu aj online programy podobnej kvality. Ak máte v úmysle zúčastniť sa na kampusovom programe, ale nemôžete nájsť vo vašej oblasti program zameraný na vzťahy s verejnosťou, mali by ste hľadať dobrý reklamný alebo marketingový študijný program. Tieto programy vám umožnia študovať veľa rovnakých vecí, aké by ste absolvovali v študijnom programe public relations, vrátane reklamných kampaní, marketingových stratégií, propagačných akcií, prednášok na verejnosti, komunikácie a verejnosti záležitosti. Medzi ďalšie možnosti študijných programov pre začínajúcich profesionálov v oblasti public relations patria študijné programy v oblasti komunikácie, žurnalistiky, angličtiny alebo všeobecného podnikania.
Mnoho ľudí, ktorí získali titul public relations, pokračuje v práci pre reklamné, marketingové alebo public relations firmy. Niektorí sa tiež rozhodnú pracovať ako nezávislí konzultanti alebo si založiť vlastné firmy pôsobiace v oblasti vzťahov s verejnosťou. Medzi bežné pracovné miesta pre profesionálov v oblasti public relations patria:
Keď sa zapojíte do Public Relations Society of America, získate prístup k zdrojom vzdelávania, vytvárania sietí, certifikácie a kariéry. Prepojenie s inými ľuďmi v organizácii vám poskytne viac informácií o odbore, aby ste mohli určiť, či je pre vás stupeň public relations vhodný.