Elizabeth Arden, riaditeľka pre kozmetiku a krásu

Elizabeth Arden (nar. Florence Nightingale Graham; 31. december 1884 - 18. október 1966) bola zakladateľkou, majiteľom a prevádzkovateľom kozmetickej a kozmetickej spoločnosti Elizabeth Arden, Inc. Využívala moderné techniky hromadného marketingu na to, aby svoje kozmetické výrobky sprístupnila verejnosti, a tiež otvorila a prevádzkovala sieť kozmetických salónov a kozmetických kúpeľov. Jej značka kozmetických a kozmetických výrobkov pokračuje dodnes.

Rýchle fakty: Elizabeth Arden

Elizabeth Arden sa narodila ako piate z piatich detí na okraji Toronta v Ontáriu. Jej otec bol škótsky obchodník s potravinami a jej matka bola angličtina a zomrela, keď Arden mal iba 6 rokov. Jej rodné meno bolo Florence Nightingale Grahamová - pomenovaná tak, ako mnohí z jej veku

V roku 1908 sa vo veku 24 rokov presťahovala do New Yorku, kde sa jej brat už presťahoval. Najprv pracovala ako pomocníčka pre kozmetičku a potom, v roku 1910, otvorila kozmetický salón na Piatej Avenue s partnerom Elizabeth Hubbardovou.

V roku 1914, keď sa jej partnerstvo rozpadlo, otvorila kozmetický salón Red Door a zmenila svoje meno na Elizabeth Arden, čím rozšírila svoje podnikanie pod toto meno. (Názov bol upravený podľa jej prvej partnerky Elizabeth Hubbardovej a Enoch Ardenovej, názvu a Tennysonova báseň.)

Arden začala formulovať, vyrábať a predávať svoje vlastné kozmetické výrobky. Bola priekopníkom v marketingu kozmetických výrobkov, pretože make-up bol až do tejto éry spájaný s prostitútkami a ženami nižšej triedy. Jej marketing priniesol makeup „serióznym“ ženám.

V roku 1914 odišla do Francúzska, aby sa naučila kozmetickým procedúram, kde sa už kozmetika už široko adoptovala, av roku 1922 otvorila svoj prvý salón vo Francúzsku, čím sa presťahovala na európsky trh. Neskôr otvorila salóny v celej Európe, v Južnej Amerike a Austrálii.

Elizabeth Arden sa oženila v roku 1918. Jej manžel Thomas Jenkins Lewis bol americký bankár a prostredníctvom neho získala americké občianstvo. Lewis pôsobila ako jej obchodná manažérka až do ich rozvodu v roku 1935. Nikdy nedovolila svojmu manželovi, aby vlastnil akcie v jej podniku, a tak po rozvode odišiel pracovať do konkurenčnej firmy, ktorú vlastní Helena Rubinstein.

V roku 1934 Elizabeth Arden premenila svoj letný dom v Maine na Maine Chance Beauty Spa a potom rozšírila svoju škálu luxusných kúpeľov na vnútroštátnej a medzinárodnej úrovni. Boli to prvé cieľové kúpele svojho druhu.

Arden bol v roku 1912 vyhradeným hlasom, ktorý pochodoval za práva žien. Ako dôkaz solidarity dodala pochodujúcim červenú rúž. Počas druhej svetovej vojny vyšla Ardenova spoločnosť s výraznou červenou rúžovou farbou na koordináciu dámske vojenské uniformy.

Elizabeth Arden bola spoľahlivým konzervatívcom a podporovateľom republikánskej strany. V roku 1941 vyšetrovala FBI obvinenia, že salóny Elizabeth Arden v Európe boli otvorené ako krytie pre nacistické operácie.

V roku 1942 sa Elizabeth Arden opäť oženila, tentoraz s ruským princom Michaelom Evlonoffom, ale toto manželstvo trvalo až do roku 1944. Znovu sa oženila a nemala deti.

V roku 1943 Arden rozšírila svoje podnikanie do módy, v spolupráci so slávnymi návrhármi. Podnikanie Elizabeth Arden nakoniec zahŕňalo viac ako 100 salónov po celom svete. Jej spoločnosť vyrobila viac ako 300 kozmetických výrobkov. Výrobky Elizabeth Arden sa predávali za prémiovú cenu, pretože si udržala obraz exkluzivity a kvality.

Arden bola popredným majiteľom dostihových koľají, oblasťou, ktorej dominovali muži, a jej plnokrvník vyhral Kentucky Derby z roku 1947.

Elizabeth Arden zomrel 18. októbra 1966 v New Yorku. Bola pochovaná na cintoríne v Sleepy Hollow v New Yorku ako Elizabeth N. Graham. Veľa rokov tajila svoj vek, ale po smrti sa ukázalo, že je 88 rokov.

Elizabeth Arden vo svojich salónoch a prostredníctvom svojich marketingových kampaní zdôrazňovala poučenie žien o tom, ako používať make-up. Propagovala také koncepcie, ako je vedecká formulácia kozmetiky, kozmetické kozmetické výrobky, kozmetika cestovnej veľkosti a koordinácia farieb make-upu očí, pier a tváre.

Elizabeth Arden bola do značnej miery zodpovedná za to, aby bola kozmetika vhodná - dokonca nevyhnutná - pre ženy strednej a vyššej triedy. Vrátane žien, o ktorých je známe, že používajú kozmetiku Kráľovná Alžbeta II, Marilyn Monroea Jacqueline Kennedyová.

Francúzska vláda ocenila Ardena v roku 1962 u Légion d'Honneur.

• Britannica, editori encyklopédie. “Elizabeth Arden. " Encyclopædia Britannica, Inc.
• Peiss, Kathy Nádej v jar: Tvorba americkej kultúry krásy. University of Pennsylvania Press, 2011.
• Woodhead, Lindy. War Paint: Madame Helena Rubinsteinová a slečna Elizabeth Arden: Ich životy, ich časy, ich rivalita. Weidenfeld a Nicolson, 2003.