Pochopenie masmédií a masovej komunikácie

Masmédia sa týkajú technológií používaných ako kanály pre malú skupinu ľudí na komunikáciu s väčším počtom ľudí. Tento koncept sa prvýkrát riešil počas OP Progresívna éra 20. roky, ako reakcia na nové príležitosti pre elity osloviť veľké publikum prostredníctvom masmédií času: noviny, rádio a film. V súčasnosti sú tri formy tradičných masmédií stále rovnaké: tlač (noviny, knihy, časopisy), vysielanie (televízia, rádio) a kino (filmy a dokumentárne filmy).

Ale v 20. rokoch 20. storočia masové médiá Poukazovali nielen na počet ľudí, s ktorými sa takáto komunikácia dosiahla, ale skôr na jednotnú spotrebu a anonymitu publika. Jednotnosť a anonymita sú vlastnosti, ktoré už nezodpovedajú spôsobu, akým ľudia vyhľadávajú, konzumujú a manipulujú s informáciami do svojho každodenného života. Tieto nové médiá sa nazývajú „alternatívne médiá“ alebo „masová komunikácia“.

Kľúčové cesty: Masmédiá

Masmédiá sú dopravné formy masovej komunikácie, ktoré možno definovať ako šírenie internetu vysiela správy široko, rýchlo a nepretržite veľkému a rozmanitému publiku v snahe ovplyvniť ich v nejakým spôsobom.

Podľa amerických vedcov v oblasti komunikácie Melvin DeFleur a Everette Dennis existuje päť rôznych fáz hromadnej komunikácie:

1. Profesionálni komunikátori vytvárajú rôzne typy „správ“ na prezentáciu jednotlivcom.
2. Správy sa šíria „rýchlo a nepretržite“ prostredníctvom nejakej formy mechanických médií.
3. Tieto správy prijíma obrovské a rozmanité publikum.
4. Publikum interpretuje tieto správy a dáva im zmysel.
5. Publikum je nejakým spôsobom ovplyvnené alebo zmenené.

Existuje šesť všeobecne uznávaných zamýšľaných efektov pre masmédiá. Najznámejšími sú komerčná reklama a politické kampane. Boli vypracované oznámenia o službách vo verejnom záujme, ktoré ovplyvňujú ľudí v zdravotných problémoch, ako je odvykanie od fajčenia alebo testovanie na HIV. Masmédiá (napríklad nacistickou stranou v Nemecku v 20. rokoch 20. storočia) využívali na indoktrináciu ľudí z hľadiska vládnej ideológie. A masmédiá využívajú športové udalosti ako World Series, World Cup Soccer, Wimbledon a Super Bowl ako rituálnu udalosť, na ktorej sa používatelia zúčastňujú.

Výskum vplyvov masmédií sa začal v 20. a 30. rokoch 20. storočia, keď sa začala búrlivá žurnalistika - elity. sa obával dôsledkov vyšetrovacích správ v časopisoch, ako je McClure's, na politické účely rozhodovanie. Masmédiá sa stali hlavným zameraním štúdia v 50-tych rokoch 20. storočia po rozšírení televízie a vytvorení akademických oddelení venovaných štúdiu komunikácie. Tieto prvé štúdie skúmali kognitívne, emocionálne, postoje a behaviorálne účinky médií na deti aj dospelých; v 90. rokoch začali vedci tieto predchádzajúce štúdie využívať na vypracovanie teórií týkajúcich sa používania médií dnes.

V 70. rokoch teoretici ako Marshall McLuhan a Irving J. Rein varoval, že kritici médií musia sledovať, ako médiá ovplyvňujú ľudí. Dnes to zostáva kľúčovým problémom; veľká pozornosť sa napríklad venovala vplyvu falošných správ šírených na sociálnych sieťach na voľby v roku 2016. Avšak nespočetné množstvo masových komunikácií, ktoré sú dnes k dispozícii, tiež povzbudilo niektorých vedcov, aby začali skúmať „čo ľudia robia s médiami“.

Tradičné masmédiá sú „push technológie“, to znamená, že výrobcovia vytvárajú objekty a distribuujú ich (push to) spotrebiteľom, ktorí sú pre výrobcu do značnej miery anonymní. Jediným vstupom, ktorý majú spotrebitelia v tradičných masmédiách, je rozhodnúť sa, či ich budú konzumovať - ​​či by si mali kúpiť kniha alebo ísť do filmu: tieto rozhodnutia boli nepochybne vždy dôležité pre to, čo sa uverejnilo alebo vysielal.

V osemdesiatych rokoch však začali zákazníci prejsť na „technológiu ťahania“: zatiaľ čo obsah môžu stále tvoriť (elitní) výrobcovia, užívatelia si teraz môžu slobodne vybrať, čo chcú konzumovať. Okrem toho môžu používatelia teraz prebaliť a vytvoriť nový obsah (napríklad mashupy na YouTube alebo recenzie na osobných blogových stránkach). Používatelia sú v procese často výslovne identifikovaní a ich výber môže mať okamžité, ak nie nevyhnutne vedomý, vplyv na to, aké informácie a reklama sú prezentované odovzdal.

Vďaka rozšírenej dostupnosti internetu a rozvoju sociálnych médií je spotreba komunikácie má rozhodne osobnú povahu, ktorú španielsky sociológ Manuel Castells nazýva masová komunikácia. Hromadná komunikácia znamená, že producenti stále vytvárajú obsah a distribúcia je k dispozícii veľkému počtu ľudí, ktorí sa rozhodli čítať alebo konzumovať informácie. V súčasnosti si používatelia vyberajú a vyberajú si mediálny obsah podľa svojich potrieb, či už tieto potreby boli zámerom výrobcov alebo nie.

Štúdium masmédií je rýchlo sa rozvíjajúcim cieľom. Ľudia študovali počítačom sprostredkovanú komunikáciu od doby, keď bola táto technológia prvýkrát dostupná v 70. rokoch 20. storočia. Prvé štúdie sa zameriavali na telekonferencie a na to, ako sa interakcie medzi veľkými skupinami cudzincov líšia od interakcií so známymi partnermi. Ďalšie štúdie sa zaoberali otázkou, či komunikačné metódy bez neverbálnych narážok môžu ovplyvniť význam a kvalitu sociálnych interakcií. Dnes majú ľudia prístup k textovým aj vizuálnym informáciám, takže tieto štúdie už nie sú užitočné.

Obrovský nárast v sociálnych aplikáciách od začiatku Webu 2.0 (známeho tiež ako participatívny alebo sociálny web) priniesol obrovské zmeny. Informácie sú teraz distribuované mnohými smermi a metódami a publikum sa môže líšiť od jednej osoby po tisíce. Okrem toho môže byť každý, kto má pripojenie na internet, tvorcom obsahu a zdrojom médií.

Hromadná sebakomunikácia môže potenciálne osloviť globálne publikum, je však vytvorená vlastným obsahom, v rámci svojej misie je zameraná na seba a zvyčajne sa zameriava na informácie, ktoré sa jej týkajú. Sociológ Alvin Toffler vytvoril teraz zastaraný výraz „spotrebitelia“, ktorý opisuje používateľov, ktorí sú takmer súčasne spotrebiteľov a výrobcov - napríklad čítanie a komentovanie obsahu online alebo čítanie a odpovedanie na Twitter príspevky. Zvýšenie počtu transakcií, ktoré v súčasnosti prebiehajú medzi spotrebiteľom a výrobcom, vytvára to, čo niektorí nazývajú „výrazovým efektom“.

Interakcie teraz odteraz prebiehajú naprieč médiami, napríklad „Sociálna televízia“, kde ľudia používajú značky hash pri sledovaní športu hry alebo televízneho programu, aby ste mohli súčasne čítať a konverzovať so stovkami ďalších divákov v sociálnej oblasti media.

Jedným zameraním výskumu v oblasti masovej komunikácie bolo zameranie na internet úloha, ktorú hrajú médiá v demokratickom procese. Na jednej strane médiá poskytujú prevažne racionálnym voličom spôsob, ako získať informácie o svojich politických rozhodnutiach. Pravdepodobne to predstavuje určité systematické zaujatosti, že nie každý volič má záujem o sociálne médiá a politikov sa môžu rozhodnúť pracovať na nesprávnych problémoch a možno sa obrátiť na aktívnu skupinu používateľov, ktorí sa ich nemusia zúčastniť volebných obvodov. Celkovo je však skutočnosť, že voliči sa môžu o kandidátoch učiť nezávisle, prevažne pozitívna.

Na druhej strane môžu byť médiá využívané na propagandu, ktorá využíva kognitívne chyby, ktoré sú ľudia náchylní robiť. Producenti médií môžu pomocou techník stanovovania, zostavovania a vytvárania programov manipulovať voličov tak, aby konali proti svojim najlepším záujmom.

Niektoré typy propaganda Medzi masové médiá patria:

• Agenda-Setting: Agresívne mediálne pokrytie problému môže prinútiť ľudí, aby sa domnievali, že je zanedbateľný problém. Podobne mediálne pokrytie môže zdôrazňovať dôležitý problém.
• penetrácia: Ľudia hodnotia politikov na základe otázok obsiahnutých v tlači.
• rámovanie: Ako je problém charakterizovaný v správach, môže ovplyvniť, ako ho prijímatelia chápu; zahŕňa selektívne zahrnutie alebo opomenutie skutočností („zaujatosť“).

• DeFleur, Melvin L. a Everette E. Dennis. „Pochopenie hromadnej komunikácie.“ (Piate vydanie, 1991). Houghton Mifflin: New York.
• Donnerstein, Edward. „Hromadné médiá, celkový pohľad.“ Encyklopédia násilia, mieru a konfliktov (Druhé vydanie). Ed. Kurtz, Lester. Oxford: Academic Press, 2008. 1184-92. Tlačiť.
• Gershon, Ilana. "Jazyk a novosť médií." Ročný prehľad antropológie 46.1 (2017): 15-31. Tlačiť.
• Pennington, Robert. „Obsah masmédií ako kultúrna teória.“ The Social Science Journal 49.1 (2012): 98-107. Tlačiť.
• Pinto, Sebastián, Pablo Balenzuela a Claudio O. Dorso. "Stanovenie programu: Rôzne stratégie masmédií v modeli kultúrneho šírenia." Physica A: Štatistická mechanika a jej aplikácie 458 (2016): 378-90. Tlačiť.
• Rosenberry, J., Vicker, L. A. (2017). „Aplikovaná teória hromadnej komunikácie.“ New York: Routledge.
• Strömberg, David. "Médiá a politika.„Ročná správa o ekonomike 7.1 (2015): 173-205. Tlačiť.
• Valkenburg, Patti M., Jochen Peter a Joseph B. Walther. "Mediálne účinky: teória a výskum." Ročný prehľad psychológie 67.1 (2016): 315-38. Tlačiť.