História Pepsi Cola

Pepsi Cola je jedným z najznámejších produktov na svete, takmer rovnako známym pre svoje reklamy ako pre svoju nekončiacu bitku s konkurenciou nealkoholický nápojKoka-kola. Od svojho skromného pôvodu pred viac ako 125 rokmi v lekárni v Severnej Karolíne sa Pepsi rozrástla na produkt dostupný vo viacerých formuláciách. Zistite, ako sa táto jednoduchá sóda stala hráčom studenej vojny a stala sa najlepším priateľom popovej hviezdy.

Pôvodný vzorec toho, čo by sa stalo Pepsi Colou, bol vynájdený v roku 1893 farmaceutom Calebom Bradhamom z New Bern, New Jersey. fontána sóda vo svojej drogérii, kde podával nápoje, ktoré vytvoril sám. Jeho najobľúbenejší nápoj bol niečo, čo nazval „Bradov nápoj“, zmes cukor, voda, karamel, citrónový olej, kola orechy, muškátový oriešok a ďalšie prísady.

Keď sa nápoj chytil, Bradham sa rozhodol pomenovať ho a nakoniec sa usadiť na Pepsi-Cole. V lete roku 1903 si meno zapísal do obchodného registra a predával svoj sodový sirup lekárňam a iným predajcom v celej Severnej Karolíne. Do konca roku 1910 franšízanti predávali Pepsi v 24 štátoch.

Spočiatku bol Pepsi uvádzaný na trh ako prostriedok na podporu trávenia, ktorý apeluje na spotrebiteľov s heslom „Osviežujúci, osviežujúci, pomôcky“ Trávenie. “Ale ako značka prekvitala, spoločnosť zmenila taktiku a namiesto toho sa rozhodla využiť silu celebrity na predaj Pepsi. V roku 1913 si Pepsi najal Barneya Oldfielda, známeho pretekárskeho automobilu v ére, ako hovorcu. Preslávil sa svojím sloganom Drink Pepsi-Cola. Spokojí vás to. “Spoločnosť by v nadchádzajúcich desaťročiach naďalej oslovovala kupujúcich pomocou celebrít.

Po rokoch úspechu Caleb Bradham prehral Pepsi Colu. Hral sa o výkyvoch cien cukru počas prvej svetovej vojny a veril, že ceny cukru sú by naďalej rástli - namiesto toho však padali a nechali Caleba Bradhama s predraženým cukrom zásob. Pepsi Cola zbankrotoval v roku 1923.

V roku 1931 kúpil Pepsi Cola spoločnosť Loft Candy Co. Charles G., keď prešla rukami niekoľkých investorov. Loftov prezident Guth sa snažil dosiahnuť úspech Pepsiho v hĺbke Veľkej hospodárskej krízy. V určitom okamihu Loft dokonca ponúkol predaj Pepsi exekutívnym pracovníkom spoločnosti Coke, ktorí odmietli ponuku.

Guth preformuloval Pepsi a začal predávať sódu v 12-uncových fľašiach iba za 5 centov, čo bolo dvakrát toľko, ako ponúkal Coke vo svojich 6-uncových fľašiach. Pepsi vystrelil „dvakrát toľko za nikel“, Pepsi skóroval nečakaný zásah, pretože jeho rádioprinkel „nikel nikel“ sa stal prvým vysielaním na pobrežie. Nakoniec by bolo nahraté v 55 jazykoch a podľa reklamného veku by bolo pomenované jednou z najúčinnejších reklám 20. storočia.

Pepsi sa ubezpečil, že počas druhej svetovej vojny mal spoľahlivý prísun cukru, a nápoj sa stal známym pohľadom amerických vojakov bojujúcich po celom svete. V rokoch po vojne by značka zostala dlho potom, čo americké zemepisné označenia odišli domov. Späť v štátoch Pepsi prijal povojnové roky. Prezident spoločnosti Al Steele sa oženil s herečkou Joan Crawfordovou a často hosťovala Pepsiho počas podnikových stretnutí a návštev miestnych fliaš v 50. rokoch.

Začiatkom 60. rokov sa spoločnosti ako Pepsi zamerali na Baby Boomers. Prichádzali prvé reklamy pre mladých ľudí s názvom „Pepsi Generation“, po ktorých nasledovala v roku 1964 prvá sóda spoločnosti zameraná na mladých ľudí.

Spoločnosť sa menila rôznymi spôsobmi. Pepsi získala značku Mountain Dew v roku 1964 ao rok neskôr sa zlúčila s výrobcom občerstvenia Frito-Lay. Značka Pepsi rástla rýchlo. V 70-tych rokoch táto kedysi neúspešná značka hrozila, že nahradí Coca-Cola ako najlepšiu značku sódy v USA Pepsi. dokonca urobil medzinárodné titulky v roku 1974, keď sa stal prvým výrobkom v USA, ktorý sa vyrábal a predával v rámci USA USSR

Na konci 70. a začiatkom 80. rokov sa reklamy „Pepsi Generation“ naďalej páčili mladým konzumentom alkoholu pričom sa zameriavajú aj na starších spotrebiteľov pomocou série reklám „Pepsi Challenge“ a v obchode degustácie. Pepsi prelomil nové miesto v roku 1984, keď najal Michaela Jacksona, ktorý bol uprostred svojho úspechu „Thriller“, aby sa stal jeho hovorcom. Televízne reklamy konkurujúce komplikovaným hudobným videám Jacksona boli takým hitom, ktorý si Pepsi najal známych hudobníkov, celebrít a ďalších v priebehu desaťročia, vrátane Tiny Turnerovej, Joe Montany, Michaela J. Fox a Geraldine Ferraro.

Snahy Pepsi boli dostatočne úspešné, že v roku 1985 Coke oznámil, že mení svoj podpisový vzorec. „New Coke“ bola taká katastrofa, že spoločnosť musela ustúpiť a znovu zaviesť svoj „klasický“ vzorec, za čo si Pepsi často vážila. V roku 1992 by však Pepsi utrpel zlyhanie produktu sám, keď by spin-off Crystal Pepsi nezískal dojem na kupujúcich Generácie X. Čoskoro bolo prerušené.

Rovnako ako jej konkurenti, aj značka Pepsi diverzifikovala ďaleko nad rámec toho, čo si Caleb Bradham mohol predstaviť. Okrem klasického Pepsi Cola môžu zákazníci nájsť aj stravu Pepsi a odrody bez kofeínu, bez kukuričného sirupu s príchuťou čerešní alebo vanilky, dokonca aj značky z roku 1893, ktorá oslavuje svoj pôvodný vzhľad dedičstvo. Spoločnosť sa tiež rozrástla na lukratívny trh so športovými nápojmi so značkou Gatorade, ako aj fľaškovú vodu Aquafina, energetické nápoje Amp a kávové nápoje Starbucks.

• Calderone, Anna. "Crystal Pepsi sa tento rok v lete vráti do regálov naposledy"People.com." 19. júla 2017.
• Zamestnanci CBS News. "Almanach: Pepsi Cola"CBSNews.com. 16. júna 2013.
• Herrera, Monica. "Michael Jackson, spoločnosť Pepsi Made Marketing Marketing„Billboard.com. 7. marca 2009.
• Spisovatelia zamestnancov PepsiCo. "Príbeh Pepsi Cola." Pepsi.com. 2005.