Legenda Chevy Nova, ktorá by nešla

Ak ste sa už niekedy venovali marketingu, je pravdepodobné, že ste počuli, ako mala spoločnosť Chevrolet problémy s predajom automobilu Chevy Nova v Latinská Amerika. Pretože „nie va„znamená„ to nejde “ španielsky, často sa opakuje príbeh, kupujúci áut v Latinskej Amerike sa vyhýbali autu a prinútili Chevrolet, aby trápne vytiahol auto z trhu.

Chevroletove strasti sa často uvádzajú ako príklad toho, ako sa môžu dobré úmysly pokaziť preklad. Na internete sú doslova tisíce odkazov na incident a príklad z Nova boli uvedené v učebniciach a často prichádzajú počas prezentácií o kultúrnych rozdieloch a reklama.

S príbehom je však jeden veľký problém: To sa nikdy nestalo. V skutočnosti sa spoločnosť Chevrolet so spoločnosťou Nova v Latinskej Amerike pomerne dobre darila, dokonca prekročila svoje predajné projekcie vo Venezuele. Príbeh Chevy Nova je klasickým príkladom mestská legenda, príbeh, ktorý sa hovorí a opakuje tak často, že sa verí, že je pravdivý, aj keď to tak nie je. Podobne ako väčšina ostatných mestských legiend, aj v príbehu je nejaký prvok pravdy („

Aj keď ste nemohli potvrdiť alebo odmietnuť príbeh pohľadom do histórie, môžete si všimnúť nejaké problémy s ním, ak rozumiete španielčine. Pre začiatočníkov, nova a nie va neznie podobne a nie je pravdepodobné, že budú zamieňané, rovnako ako „koberce“ a „domáce zvieratá“ nie sú pravdepodobne zameniteľné v angličtine. navyše, nie va bol by v španielčine nepríjemný spôsob, ako opísať nefunkčné vozidlo (žiadna funcionaokrem iného by to urobilo lepšie).

Rovnako ako v angličtine, nova, ak sa používa v značke, môže sprostredkovať pocit novosti. Tam je dokonca mexický benzín, ktorý prechádza touto značkou, takže sa zdá nepravdepodobné, že by také meno mohlo zničiť auto.

Spoločnosť GM samozrejme nie je jedinou spoločnosťou, ktorá by sa mala citovať ako spoločnosť, ktorá robí reklamné chyby v španielskom jazyku. Ale pri bližšom skúmaní sa zdá, že mnohé z týchto príbehov o nesprávnom preklade sú také nepravdepodobné ako tie, ktoré sa týkajú GM. Tu sú niektoré z týchto príbehov.

Story: Parker Pen zamýšľal použiť slogan „nebude vám škvrnité vrecko a bude vás trápne“, aby zdôraznil, ako by jeho perá neprenikli, a prekladal ho ako „no manchará tu bolsillo, no te embarazará." Ale embarazar znamená skôr „otehotnieť“ ako „zahanbiť sa“. Slogan sa teda chápal ako „to nezafarbí vaše vrecko a neotraví vás“.

komentár: Každý, kto sa o španielčine veľa naučí, sa o nich rýchlo dozvie Bežné chyby ako mätúce embarazada („tehotná“) pre „trápne“. Zdá sa, že pre odborníka je táto prekladateľská chyba veľmi nepravdepodobná.

Story: Španielska verzia „Mlieko?“ použitá kampaň “¿Tienes leche?“, ktoré možno chápať ako„ dojčíte? “

komentár: Mohlo sa to stať, ale nebolo zistené žiadne overenie. Mnoho takýchto propagačných kampaní sa vedie na miestnej úrovni, takže je pravdepodobnejšie, že sa mohla urobiť táto pochopiteľná chyba.

Story: Coors preložil slogan „otočte to uvoľnene“ do reklamy na pivo takým spôsobom, že bol chápaný ako slang pre „trpieť hnačkami“.

komentár: Správy sa líšia v tom, či spoločnosť Coors použila frázu „suéltalo con Coors„(doslovne„ nechaj sa uvoľniť s Coorsom “) alebo„suéltate con Coors„(doslova„ prepustite sa s Coorsom “). Skutočnosť, že účty nesúhlasia navzájom, spôsobuje, že sa táto chyba skutočne stala nepravdepodobnou.

Story: Nestlé nedokázalo predať instantnú kávu Nescafé v Latinskej Amerike, pretože jej názov sa chápe ako „Žiadna kaviareň„alebo„ Nejde o kávu. “

komentár: Na rozdiel od väčšiny ostatných účtov je tento príbeh preukázateľne nepravdivý. Nestlé nielen predáva instantnú kávu pod týmto názvom v Španielsku a Latinskej Amerike, ale funguje aj kaviarne s týmto menom. Aj keď spoluhlásky sú často zjemnené v španielčine, samohlásky sú zvyčajne zreteľné nes pravdepodobne nebude zamieňaný nie es.

Story: Slogan pre kurča Franka Perdue, „vyžaduje si silného muža, aby urobil jemné kura,“ sa preložil ako ekvivalent slova „vyžaduje sexuálne vzrušeného muža, aby urobil milujúceho kurča.“

komentár: Ako „ponuka“ Tierno môže znamenať buď „mäkký“ alebo „láskavý“. Účty sa líšia vo vete použitej na preklad výrazu „silný muž“. Jeden účet používa frázu un tipo duro (doslova „tvrdý chlap“), čo sa zdá byť veľmi nepravdepodobné.