Psychológia farieb je štúdia toho, ako farby ovplyvniť ľudské správanie, nálada alebo fyziologické procesy. Farby ovplyvňujú naše možnosti nákupu, naše pocity a dokonca aj naše spomienky. Nápady súvisiace s psychológiou farieb sa výrazne implementujú v oblasti marketingu a dizajnu. Spoločnosti si vyberajú farby, o ktorých veria, že budú motivovať zákazníkov, aby kupovali svoje výrobky a zlepšovali povedomie o značke. Farby sa dokonca použili v technikách farebnej terapie na liečenie rôznych chorôb.
Psychológia farieb je relatívne nová oblasť štúdia, ktorá čelí viacerým výzvam. Hlavným problémom, ktorý sa objaví pri skúmaní tejto témy, je určenie, ako skutočne zmerať účinky farby. Vnímanie farieb je veľmi subjektívne, pretože rôzni ľudia majú rôzne predstavy a odpovede na farby. Vnímanie farieb ovplyvňuje niekoľko faktorov, čo sťažuje určenie, či iba farba ovplyvňuje naše emócie a činy.
Medzi faktory, ktoré ovplyvňujú vnímanie farieb patria: Vek, roda kultúra. Napríklad v niektorých kultúrach je biela spojená so šťastím a čistotou. V situácii, keď má žena na sebe biele svadobné šaty, je šťastná, pretože je ovplyvnená bielou farbou alebo preto, že sa vydáva? Pre niekoho z inej kultúry môže byť biely znak smútku. Je to preto, že v týchto kultúrach je biela spojená so smútkom a smrťou. Tieto a podobné faktory sa musia brať do úvahy pri skúmaní vplyvu farieb na ľudské emócie a správanie.
Aj keď nebol nájdený žiadny priamy vzťah príčiny a následku medzi farbou a správaním, boli určené niektoré zovšeobecnenia týkajúce sa farieb a toho, čo môžu symbolizovať. Zohľadňujú sa farby vrátane červenej, žltej a oranžovej teplé farby a predpokladá sa, že stimulujú vzrušené emócie.
Chladné farby sa nachádzajú na modrom konci spektra viditeľného svetla a zahŕňajú modrú, fialovú a zelenú. Tieto farby sú spojené s pokojom, chladom a pokojom.
Farebná symbolika sa často používa v oblasti grafického dizajnu a publikovania na vyvolanie určitých emócií. Výskumné štúdie naznačujú, že farby majú určitý vplyv na fyziológiu, správanie a náladu u niektorých jednotlivcov bez ohľadu na vek, pohlavie, kultúru alebo nie.
červená je najväčšia vlnová dĺžka svetla vo spektre viditeľného svetla. V západných kultúrach je červená spojená s mocou, kontrolou a silou. Signalizuje tiež nebezpečenstvo a vyvoláva bdelosť. Červená na semaforoch signalizuje vodičom varovanie a zastavenie. Niektoré zvieratá, ako napr hady, majú červené sfarbenie, ktoré označuje, že sú nebezpečné a smrtiace.
Červená tiež znamená vášeň a vyvoláva bojovú alebo letovú reakciu. Tento inštinkt je vyvolaný mozgom amygdala keď sme konfrontovaní s nebezpečenstvom alebo hroziacou situáciou. To je to, čo spôsobuje, že buď bojujeme, alebo utekáme. Červená je považovaná za látku, ktorá zvyšuje metabolizmus a krvný tlak, ktorý je potrebný na prípravu na konanie počas alarmujúcej situácie.
Modrá je spojená s pokojom a pokojom. Je to symbol logiky, komunikácie a inteligencie. Je spojená s nízkym napätím, nízkou teplotou a nízkou frekvenciou pulzu. Modrá je tiež spojená s nedostatkom tepla, emocionálnej vzdialenosti a ľahostajnosti. Napriek negatívnym súvislostiam je modrá často zvolená ako najobľúbenejšia farba vo výskumných prieskumoch po celom svete.
Vo výskumných štúdiách sa zistilo, že modré svetlo resetuje aj naše cirkadiánní rytmy alebo cykly spánku a bdenia. Sú to modré vlnové dĺžky slnka, ktoré inhibujú šišinka z uvoľňovania melatonínu počas dňa. melatonín signalizuje telu, že je čas spať. Modré svetlo nás povzbudzuje, aby sme zostali hore.
žltá je svetlá a najviac viditeľná farba oka. Je spojená so šťastím, priateľskosťou a znamená kompetenciu. Žltá je farba optimizmu a kreativity. Priťahuje našu pozornosť a upozorňuje na opatrnosť, pretože žltá sa často používa spolu s čiernou farbou na dopravných značkách, taxíkoch a školských autobusoch. Zaujímavé je, že žltá je tiež spojená so strachom, zbabelosťou a chorobou.
zelená sa nachádza medzi žltou a modrou na spektre viditeľného svetla a predstavuje rovnováhu. Je to farba jari a bežne sa spája s rastom, životom, plodnosťou a prírodou. Zelená predstavuje bezpečnosť a je spojená s prosperitou, bohatstvom, šťastím a financiami. Považuje sa za uvoľňujúcu, upokojujúcu farbu, ktorá má ukľudňujúci účinok a zmierňuje stres. Negatívne asociácie so zelenou patrí chamtivosť, žiarlivosť, apatia a letargia.
oranžový sa nachádza medzi červenou a žltou na spektre viditeľného svetla. Predpokladá sa, že symbolizuje vlastnosti, ktoré sú kombináciou vysokoenergetickej červenej a emočnej pozitívnej farby žltej. Orange je spájaný s teplom, nadšením a povzbudením.
Orange je myšlienka ovplyvniť chuť do jedla zvýšením hladu. Predpokladá sa tiež, že zvyšuje duševnú aktivitu a zvýšenú bolesť. Vo výskumných štúdiách sa preukázalo, že vystavenie oranžovému svetlu zlepšuje poznanie a bdelosť. Oranžová farba je hlavnou farbou jesene a je tiež spojená s letom. Svetlé odtiene oranžovej farby sa považujú za príjemné, zatiaľ čo tmavé odtiene sú označené nečestnosťou.
Fialová alebo fialová je najkratšia vlnová dĺžka vo spektre viditeľného svetla. Je kombináciou modrej a červenej a predstavuje šľachtu, silu a kráľovskú hodnosť. Fialová komunikuje pocit hodnoty, kvality a hodnoty. Je tiež spojená s duchovnosťou, posvätnosťou a pôvabnosťou. Svetlo fialové farby predstavujú romantiku a lahôdku, zatiaľ čo tmavo fialová symbolizuje smútok, strach a obavy.
Ružová je farba najviac spojená s ženskosťou. Je spojené s myšlienkami šťastia, lásky, hravosti a tepla. Ružová tiež súvisí s harmóniou a blízkosťou. Svetloružová znamená citlivosť a láskavosť, zatiaľ čo horúca ružová predstavuje vášeň a koketnosť. Predpokladá sa, že ruža má upokojujúci účinok a mnohé väznice majú ružové zadržiavacie cely, aby sa pokúsili obmedziť násilné správanie väzňov. Negatívne asociácie s ružovou farbou zahŕňajú nezrelosť, fyzickú slabosť a nízku sebavedomie.
čierna absorbuje všetky vlnové dĺžky spektra viditeľného svetla. Neodráža farbu a pridanie čiernej farby vytvára rôzne odtiene farby. Čierna je považovaná za záhadnú av mnohých kultúrach je spojená so strachom, smrťou, neznámym a zlom. Predstavuje tiež moc, autoritu a sofistikovanosť. Čierna znamená vážnosť, nezávislosť a zvyčajne sa spája so smútkom a negativitou.
biely je opak čiernej a odráža všetky vlnové dĺžky spektra viditeľného svetla. Keď sa pridá do čiernej, biela zosvetlí svoju farbu. Vo východných kultúrach je biela spojená so smútkom a smrťou. V západných kultúrach predstavuje čistotu, nevinnosť a sterilitu. Biela je tiež spojená s bezpečnosťou, duchovnosťou a vierou. Negatívne asociácie s bielou patrí izolácia, prázdnota a pocit neprístupnosti.
V skutočnosti nevidíme farby očami. Vidíme farby s mozgom. Naše oči sú dôležité na detekciu a reagovanie na svetlo, ale sú to mozogvizuálne centrum v týlne laloky ktorý spracúva vizuálne informácie a priraďuje farby. Farby, ktoré vidíme, sú určené vlnovou dĺžkou svetla, ktorá sa odráža.
Viditeľné farebné vlnové dĺžky rozsah je od asi 380 nanometrov (nm) do asi 750 nanometrov. Rôzne farby pozdĺž spektra viditeľného svetla majú rôzne vlnové dĺžky. Napríklad červená má vlnové dĺžky v rozsahu od 620 do 750 nm, žltá od 570 do 590 nm a modrá od 450 do 495 nm. Naše oči sú vybavené špeciálnymi fotoreceptory nazývané tyče a kužele. tyče sú citlivejšie na svetlo ako kužele a umožňujú nám to vidieť pri slabom svetle. Tyče nie sú schopné zistiť farbu. kužele detegovať celý rad farebných svetelných vlnových dĺžok.
Naše oči majú tri typy kužeľov: modrá, zelená a červená. Červené šišky sú najcitlivejšie na červené vlnové dĺžky, modré šišky na modré vlnové dĺžky a zelené šišky na zelené vlnové dĺžky. Keď sa farba odráža od objektu, vlnová dĺžka svetla zasiahne oči a kužele vysielajú signály do vizuálna kôra mozgu na spracovanie. Náš mozog spája vlnovú dĺžku s farbou. Aj keď naše oči majú tri typy kužeľov, rôzne vlnové dĺžky svetla zistené kónusmi sa prekrývajú. Mozog integruje tieto prekrývajúce sa vlnové dĺžky signálov vysielaných z kužeľov, čo nám umožňuje rozlišovať medzi miliónmi rôznych farieb.