The Penny Press bol termín používaný na opis revolučnej obchodnej taktiky výroby novín, ktoré sa predávali za jeden cent. Penny Press sa všeobecne považuje za začatý v roku 1833, keď Benjamin Day založil noviny The New York The Sun.
Deň, ktorý pracoval v polygrafickom priemysle, založil noviny ako spôsob, ako zachrániť svoje podnikanie. Skoro sa zlomil po tom, čo prišiel o miestnu finančnú paniku v dôsledku finančnej krízy epidémia cholery z roku 1832.
Jeho nápad predať noviny za cent sa zdal radikálny v čase, keď sa väčšina novín predávala za šesť centov. Aj keď to Day iba považoval za obchodnú stratégiu na záchranu svojho podnikania, jeho analýza sa dotýkala rozdelenia triedy v spoločnosti. Noviny, ktoré sa predávali za šesť centov, boli jednoducho mimo dosahu mnohých čitateľov.
Deň zdôvodnil, že mnoho ľudí pracujúcich v triede bolo gramotných, ale neboli novinármi jednoducho preto, že nikto nezverejnil noviny, ktoré sú pre nich určené. Spustením Slnka sa Day začal hazardovať. Ukázalo sa to však ako úspešné.
Okrem toho, že bol denník veľmi cenovo dostupný, Day zaviedol ďalšiu inováciu, novinára. Prenajímaním chlapcov na kopírovanie jastrabov do rohov ulíc bolo Slnko dostupné a ľahko dostupné. Ľudia by ani nemuseli vstúpiť do obchodu, aby si ho kúpili.
Vplyv Slnka
Deň nemal veľa zázemia v žurnalistike a Slnko malo dosť voľné novinárske štandardy. V roku 1834 publikoval notoricky známy „Moon Hoax“, v ktorom noviny tvrdili, že vedci našli život na Mesiaci.
Príbeh bol poburujúci a ukázalo sa, že je úplne nepravdivý. Ale namiesto toho, že smiešna senzácia zdiskreditovala Slnko, čitateľská verejnosť to považovala za zábavné. Slnko sa stalo ešte obľúbenejším.
Úspech slnka bol povzbudený James Gordon Bennett, ktorí mali vážne novinárske skúsenosti, založili The Herald, ďalšie noviny s cenou za jeden cent. Bennett bol rýchlo úspešný a onedlho mohol účtovať dva centy za jednu kópiu svojho papiera.
Nasledujúce noviny vrátane Newyorskej tribúny Horace Greeley a New York Times of Henry J. Raymond, začali publikovať aj ako penny papiere. Ale v čase občianskej vojny bola štandardná cena novín v New Yorku dva centy.
Tým, že Benjamin Day uviedol na trh noviny čo najširšej verejnosti, neúmyselne spustil veľmi konkurenčnú éru americkej žurnalistiky. Keď do Ameriky prišli noví prisťahovalci, tlač halierov poskytla veľmi úsporný materiál na čítanie. Dalo by sa povedať, že tým, že Benjamin Day prišiel so schémou na záchranu svojho neúspešného polygrafického podnikania, mal trvalý vplyv na americkú spoločnosť.