Converse All Stars, známe tiež ako Chuck Taylors, sú obuv pre voľný čas, ktorá zohrávala významnú úlohu v popkultúre už desaťročia. Štýl mäkkej bavlny a gumy, ktorý bol pôvodne navrhnutý ako basketbalová obuv na začiatku 20. storočia, sa v minulom storočí do značnej miery nezmenil.
Vedel si?
Chuck Taylors bol oficiálnou topánkou olympijských hier v rokoch 1936 až 1968.
Zoznámte sa s Chuck Taylor
Tenisky Converse All Star boli prvýkrát prepustené v roku 1917 a basketbalová hviezda Charles „Chuck“ Taylor sa v roku 1921 stala predajcom topánok Converse. Do roka inšpiroval obnovenie basketbalovej obuvi značky, ktorá viedla k prezývke „Chuck Taylors“. konverzovať tiež pridal Taylor podpis a all-star patch na strane topánky ako odkaz na športovca, ktorý inšpiroval ne.
Počas tohto obdobia bola Converse All Star predovšetkým basketbalovou obuvou a Taylor ju propagoval ako takú. Cestoval po Spojených štátoch, kde vykonával basketbalové kliniky, aby predal atletickú obuv. V skutočnosti, Converse All Stars boli
oficiálna basketbalová obuv olympijských hier viac ako 30 rokov. Neskôr, počas druhej svetovej vojny, boli oficiálnymi atletickými topánkami amerických ozbrojených síl. Chuck Taylors sa stal voľbou topánky pre všeobecné športové podujatia, od telocvične až po profesionálne posilňovanie.Converse Goes Casual
Do konca 60. rokov bola spoločnosť Converse zodpovedná za 80% trhu tenisiek ako celku. Tento posun k neformálnym teniskám posilnil Converse All Stars ako kultúrnu ikonu ľudí, nielen atletickej elity. Hoci počiatočné skľučovadlá boli v klasickej čiernej a bielej, stali sa dostupnými v litanii farieb a vzorov, ako aj v obmedzených a špeciálnych vydaniach. Topánka tiež diverzifikovala svoje textúry tak, aby boli k dispozícii v semišoch a koži, spolu s originálnym štýlom bavlny.
Spoločnosť Converse All Stars začala strácať svoju dominanciu v sedemdesiatych rokoch, keď iné topánky, z ktorých mnohé mali lepšiu podporu kĺbov, vytvorili konkurenciu. Čoskoro prestali elitné atléti športovať so All Stars. Chuck Taylors však umelci a hudobníci rýchlo vyzdvihli ako symbol smolníka. Postava Rocky Balboa mala na sebe Chucks vo filme skalnatý, a Ramones často sporoval Chucks pretože boli lacní. Elvis Presley, Michael Meyers a Michael J. Fox vo svojich filmoch nosil Chucka, ktorý ďalej propagoval tenisku ako topánku pre mladých rebelov. Lacné tenisky sa stali symbolom amerických subkultúr, pretože retro vzhľad zapadol do výstredného štýlu punkovej rockovej éry.
Nike nakupuje konverziu
Aj keď Chuck Taylors boli neuveriteľne populárne, podnikanie spoločnosti Converse zlyhalo, čo viedlo k viacnásobné nároky na bankrot. V roku 2003 Nike Incorporated kúpil Converse za 305 miliónov dolárov a dobili firmu. Nike priniesla výrobu Converse do zahraničia, kde sa vyrába väčšina ďalších výrobkov Nike. Tento krok znížil výrobné náklady a zvýšil zisky spoločnosti Converse.
Chuck Taylors dnes
Najpopulárnejšie a najhoršie Chuck Taylors sú stále populárne. V roku 2015 spoločnosť Converse vydala kolekciu Chuck Taylors inšpirovanú Andy Warhol- významná voľba, pretože Warhol je známy pre jeho pop art zobrazenia americkej populárnej kultúry. V roku 2017 boli topánky značky Chuck Taylor Low Top druhý najpredávanejšia teniska v USA a boli historicky dôsledne medzi desiatimi najpredávanejšími predajcami. Cenová dostupnosť topánky je veľká časť jej popularity, ale marketing a história tenisiek ako aspektu popkultúry jej dáva zostávajúcu silu.